Starke Werbewochen für Himbeeren
Im Übergang vom Oktober auf den November erreichen Himbeeren eine überdurchschnittliche Präsenz in den Angebotsaktionen des deutschen Lebensmitteleinzelhandels.
Günstige Witterungsbedingungen im Mittelmeerraum seien die Grundlage für ein umfangreiches Angebot, das gerade seinen Weg in die Aktionen finde. Schon im gesamten bisherigen Jahresverlauf wurden Himbeeren häufiger beworben als in den beiden Vorjahren. Aber unterscheiden sich auch die Aktionspreise?
Im Zeitraum von Woche 1 bis Woche 45 war die Zahl der Werbeanstöße für Himbeeren in diesem Jahr fast 16 % höher als im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Da passen die jüngsten Entwicklungen genau ins Bild. Denn in der 44. und 45. Woche erreichte die Zahl der Werbeanstöße im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH) überdurchschnittliche Werte. Im Durchschnitt der vergangenen acht Jahre wurden Himbeeren in der 45. Woche 13-mal beworben. Der aktuelle Wert liege mit 26 Werbeanstößen doppelt so hoch. Auch der Durchschnittswert im bisherigen Jahresverlauf wird deutlich überschritten. Das zeigt eine Analyse auf Basis von AMI-Aktionspreise im LEH.
Aktionspreise niedriger als im Vorjahr
Das umfangreiche Angebot im Mittelmeerraum führe nicht nur dazu, dass Himbeeren aktuell in die Aktionen drängen, auch die Aktionspreise liegen Anfang November unter dem Niveau des Vorjahres. Im Preiseinstieg werden Himbeeren aus konventioneller Produktion zu Preisen ab 13,52 Euro/kg beworben. Das seien knapp 6 % weniger als zur selben Zeit des Vorjahres. Beim durchschnittlichen Werbepreis sei der Unterschied sogar noch etwas stärker. Mit 14,79 Euro/kg liege er um 7 % unter dem des Vorjahres.
In den Aktionen der 45. Woche dominieren zwei Packungseinheiten. Dabei spiele die 250-g-Packung, die in anderen Jahren durchaus zu finden war, keine Rolle. Von der Gesamtheit der Werbeanstöße entfallen 54 % auf Schalen mit einem Inhalt von 200 g. Weitere 42 % entfallen auf die 125-g-Schalen. Der Rest entfällt auf sonstige Packungseinheiten.
Ab Mitte November meist eine kleine Delle
In vielen der vergangenen Jahre sei ein Muster zu erkennen, die Zahl der Werbeanstöße für Himbeeren fällt ab Mitte November für mehrere Wochen etwas niedriger aus, bevor dann ab der 50. Woche die Werbeaktivitäten wieder deutlich zunehmen. Bleibe das Angebot im Mittelmeerraum anhaltend hoch, könnte es in diesem Jahr anders aussehen. AMI