Kanzi® blickt zuversichtlich auf die Saison 2026/2027
Da die europäische Ernte nahezu abgeschlossen ist, blickt Kanzi® zuversichtlich auf die neue Saison. Für Europa wird eine insgesamt stabile Erntemenge erwartet. Sie bilde die Grundlage für ein Marketingprogramm, das „außergewöhnlichen Genuss, eine starke Verbraucherbindung und koordinierte Handelsunterstützung miteinander verbindet“, teilt EFC CV, der Sortenmanager und Besitzer der exklusiven weltweiten Kanzi®-Lizenzrechte mit.
„Diesen Aussichten ging eine Anbausaison voraus, die viel Sorgfalt und Anpassungsfähigkeit erforderte. Während Hagel zu Saisonbeginn einzelne Anbaugebiete traf, sorgten hohe Sommertemperaturen in mehreren europäischen Ländern für Herausforderungen. In einigen Regionen führten diese Bedingungen zudem zu einem etwas höheren Anteil kleinerer Apfelkaliber“, so EFC weiter. Während der gesamten Saison hgabe für die Erzeuger die Fruchtqualität im Mittelpunkt gestanden. „Auch die neue Ernte wird den für Kanzi® charakteristischen Geschmack und das unverwechselbare Erscheinungsbild bieten. Die europäischen Erzeugergenossenschaften können dabei auf die Stärke des Markenkonzepts und die anhaltende Beliebtheit von Kanzi® bauen“, heißt es weiter.
Power of Great Taste! im Alltag
Die im vergangenen Jahr eingeführte, überarbeitete visuelle Identität bleibt EFC zufolge die Basis für die kommende Kampagne. In der neuen Saison liege der Schwerpunkt darauf, auf der Markenbekanntheit aufzubauen und einen Mehrwert für die Verbraucher zu schaffen. „Unser Ziel ist es, den erfrischenden Geschmack von Kanzi® mit vertrauten Momenten im Alltag zu verbinden, in denen Menschen etwas zusätzliche Energie gut gebrauchen können. Indem wir Verbraucherkommunikation und Einkaufserlebnis miteinander verbinden, will der ‚Kanzi®-Club‘ die Markenpräferenz weiter stärken und gleichzeitig Mehrwert für die Partner schaffen, die Kanzi® vermarkten.“ Ab Oktober 2026 wird diese Strategie mit einem neuen Kanzi®-Markenfilm und einer Reihe kürzerer, zielgerichteter Content-Formate umgesetzt. Die Kampagne wird in den meisten europäischen Märkten über digitale Medien, Social Media-Plattformen und Influencer ausgespielt.
