Kissabel®: Saisonstart mit neuem Programm-Manager und frischen Kommunikationsideen
Gleich zwei Starts auf einmal: Mit dem Herbst beginnt nicht nur die Vermarktungssaison für das Kissabel®-Sortiment mit den Äpfeln mit rosa bis tiefrotem Fruchtfleisch, sondern auch die Arbeit von Jeremy Linsell als neuem Programm-Manager bei Kissabel®.
Linsell bringe über 27 Jahre Erfahrung im Obstbau mit, davon mehr als 20 Jahre als Apfelbauer sowie über acht Jahre als technischer und strategischer Berater für Sortenentwicklung, und sei seit 2017 Mitglied des Technischen Ausschusses bei IFORED, erklärt das Kissabel®-Team.
„Ich freue mich sehr darauf, die Leitung von Kissabel® zu übernehmen und die Marke in ihrer nächsten Entwicklungsphase zu begleiten“, so Jeremy Linsell. „Ich glaube fest an den einzigartigen Wert dieses Apfels, der die Kunden überrascht und echte Innovation in die Obst- und Gemüseabteilung bringt“, betont er weiter. Die Stärke und Kompetenz der internationalen Partner sei die Grundlage des Projekts, und er zeigte sich überzeugt, dass man dank der engen Zusammenarbeit das „außerordentliche Potenzial“ der besonderen Kissabel®-Äpfel voll ausschöpfen werde, stellt er fest.
Linsell übernimmt die Projektleitung von Emmanuel De Lapparent, der der Branche treu bleiben und seinen nächsten Karriereschritt gehen wird: Er wird künftig als Obmann von IFORED und Direktor von Dalival tätig sein.
Deutschland: Red Apple Germany mit Aktivitäten auf Social Media und am PoS
Für bevorstehende Saison werden die internationalen Kissabel®-Partner zahlreiche Vermarktungsideen umsetzen:
In Deutschland ist Kissabel® ausschließlich mit der Sorte Rouge vertreten. Hier wird die Saison traditionell an Halloween beginnen und an Weihnachten enden. Zum umfassenden Kommunikationsplan der Partner Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee), bei dem das prägnanteste Merkmal des Apfels – das rote Fruchtfleisch – im Fokus steht, gehören zwei Kampagnen: Eine ist die Social-Media-Challenge „Kissabel® Suprise“, bei der Teilnehmende ein Video ihrer Reaktion beim ersten Bissen teilen. Die zweite Aktion ist die Plattform Red Creations by Kissabel®, wo die Verbraucherinnen und Verbraucher digital und am PoS Tipps für kreative Rezeptideen und Weihnachtsgebäck mit Kissabel® finden können.
„Kissabel® begeistert einfach mit dem Überraschungseffekt seines roten Fruchtfleischs“, erklärt Jens Anderson, Marketingleiter für Kissabel® bei Red Apple Germany. „Mit einer Kombination von digitalen Aktivitäten und Initiativen im Lebensmitteleinzelhandel möchten wir zeigen, wie spektakulär diese Frucht ist. So unterstützen wir unsere Vertriebspartner und überraschen die Verbraucher.“
Die Saison in weiteren Schlüsselmärkten
In den USA startet Partner Next Big Thing die Saison (Sorten Rouge und Jaune) Mitte bis Ende September mit Umsatzspitze im Oktober. Großbritannien (Worldwide Fruit) bietet ab Ende September alle drei Sorten – Rouge, Jaune und Orange – an und will die Anbaufläche bis 2030 ausbauen. In Frankreich (Mylord-Gerfruit, Mesfruits, Blue Whale) liegt der Fokus seit Anfang September auf der Sorte Jaune, in Italien (NovaMela-Verband: Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina, VOG) startet die Rouge-Saison zwischen November und Dezember. In der Schweiz bringt Fenaco die Sorte Rouge zu Halloween in den Handel.
Wer mit dem Kissabel®-Team ins Gespräch kommen möchte, findet sie zudem auf der Fruit Attraction in Madrid (6. bis 8. Oktober, Halle 8, Stand A16).
