Fyffes stärkt Markenpräsenz im Vereinigten Königreich: 79 Prozent Markenbekanntheit
Neue Kantar Studie bestätigt die starke Position von Fyffes bei britischen Verbraucherinnen und
Verbrauchern: Die gestützte Markenbekanntheit von Fyffes Bananen liegt bei 79 %.
Zudem geben 76 % der Befragten an, beim nächsten Bananenkauf den Kauf von Fyffes in Betracht zu
ziehen. Auch Fyffes Ananas erzielen starke Ergebnisse: Die gestützte Markenbekanntheit liegt bei 73 %, die Kaufbereitschaft bei 70 %.
Die Ergebnisse spiegeln den Erfolg der kontinuierlichen Investitionen von Fyffes in den Ausbau der
Verbraucherbindung und die Stärkung der Markenrelevanz wider, so das Unternehmen. Im vergangenen Jahr startete Fyffes im Vereinigten Königreich die Kampagne „Eat ’Em, Like ’Em, Love ’Em“, die mit einer spielerischen und modernen Ansprache neue Impulse für eine der beliebtesten Obstmarken des
Landes setzte.
Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer von Fyffes: „Die Ergebnisse liefern einen klaren Beleg für die nachhaltige Stärke der Marke Fyffes und ihre enge Verbindung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern im Vereinigten Königreich. Gleichzeitig zeigen sie, dass unsere Investitionen in eine emotionale Markenbotschaft und modernes Marketing sowohl im Bananen- als auch im Ananassegment erfolgreich sind.“
Die Ergebnisse bauen auf einer zuvor veröffentlichten europaweiten Verbraucherbefragung von Fyffes auf. Diese zeige, dass Bananen die beliebteste Obstsorte der Verbraucherinnen und Verbraucher sind: 89 % gaben an, innerhalb der vergangenen vier Wochen Bananen gegessen zu haben. Dieselbe Studie habe zudem ergeben, dass Ananas zunehmend auch außerhalb besonderer Anlässe konsumiert werden, bspw. als Bestandteil des Mittag- oder Abendessens. Die Ergebnisse der Kantar Studie sind Teil des umfassenden Consumer Insights Programms von Fyffes. Die gewonnenen Erkenntnisse unterstützen eine datenbasierte Marketingstrategie, die Weiterentwicklung der Marke sowie das Wachstum der Kategorie in den wichtigsten europäischen Märkten.
