Avocados werden wieder stärker beworben
Avocados sind ein Trendprodukt der vergangenen Jahre. Die Einfuhren nach Deutschland sind immer weiter gestiegen. Das größer werdende Angebot führte auch dazu, dass Avocados immer stärker vom Lebensmitteleinzelhandel beworben wurden.
Inzwischen gehören sie zu den meistbeworbenen Obstarten in Deutschland. Von einer kurzen Schwächephase im Jahr 2024 scheinen sich die Avocados erholt zu haben. Doch wie hat sich die Zahl der Werbeanstöße in diesem Jahr bislang entwickelt?
Was die Avocados in Bezug auf die Einkaufsmenge der privaten Haushalte noch nicht geschafft haben, ist bezogen auf die Präsenz in den Angebotsaktionen im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) bereits seit mehreren Jahren der Fall. Avocados gehören zu den zehn meistbeworbenen Obstarten. Im Jahr 2025 lagen sie nur knapp hinter Orangen auf Rang sechs. Ob eine bessere Platzierung in den kommenden Jahren gelingt, bleibt abzuwarten. Denn die Werbeaktivität mit Avocados hatte im Jahr 2023 ihren bisherigen Höhepunkt erreicht und fiel in den beiden Folgejahren wieder etwas schwächer aus. Im bisherigen Verlauf des Jahres 2026 wurden Avocados jedoch wieder stärker beworben.
Zahl der Werbeanstöße steigt wieder
Im bisherigen Verlauf des Jahres 2026 (Woche 1 bis Woche 41) waren Avocados insgesamt 814-mal in den Werbezetteln des LEH vertreten. Im Vergleich mit dem selben Zeitraum des Vorjahres entspricht das einem Plus von knapp 2 %. Das zeigt eine Analyse auf Basis von AMI-Aktionspreise im LEH. Auffällig ist, dass vor allem mehr Bio-Avocados beworben wurden. Hier stieg die Zahl der Werbeanstöße gegenüber dem Vorjahr um gut 7 %. Dadurch ist der ohnehin bereits hohe Bio-Anteil in den Aktionen weiter gestiegen.
Werbepreise im Mittel leicht höher
Aus preislicher Sicht ergeben sich in den Aktionen bislang nur geringfügige Änderungen gegenüber dem Vorjahr. Im Preiseinstieg werden Avocados aus konventioneller Produktion unverändert zu Preisen ab 0,43 Euro/St. beworben. Dagegen liegt der niedrigste Werbepreis für Bio-Avocados mit 0,85 Euro/St. um 7 % über dem des Vorjahres. Werden Avocados in den Werbezetteln explizit als genussreif ausgewiesen, starten die Aktionspreise bei 0,66 Euro/St. Anders als der Minimum-Preis ist der durchschnittliche Aktionspreis für Avocados aus konventioneller Produktion im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen. Mit 1,26 Euro/St. war er um 3 % höher. Für die genussreife Variante liegt der durchschnittliche Aktionspreis bei 1,56 Euro/St.
Werbeintensität bleibt bis Jahresende hoch
Die Angebotsaktionen mit Avocados zeigen kaum eine Saisonalität. Sie laufen ganzjährig mit leichten Schwankungen zwischen den einzelnen Wochen. Eine etwas schwächere Phase gibt es Jahr für Jahr von Mitte August bis Ende Oktober. Ab November sind bis zum Jahresende werbestarke Wochen zu erwarten. AMI
