Angry Birds, Yoga und ein Chatbot: Wie Jingold mehr Kiwis an mehr Menschen bringen will
Mehr Kiwis und deutlich mehr Projekte: Auf der Fruit Attraction in Madrid hat Jingold vorgestellt, was wir in der bevorstehenden Kampagne 2026/27 erwarten können.
„Seit Jahren arbeiten wir daran, unser Angebot an Kiwis nach Farben, Geschmack und Verzehrmomenten zu segmentieren“, erklärt Federico Milanese. Diese Logik soll sich jetzt auch stärker in der Kommunikation widerspiegeln und mit insgesamt drei Projekten „Menschen unterschiedlichen Alters, mit unterschiedlichen Interessen und Bedürfnissen erreichen”, so der Jingold-Marketingmanager.
Für das erste Projekt hat Jingold mit Paramount eine Werbepartnerschaft zum Animationsfilm „The Angry Birds Movie 3“ geschlossen, der am 23. Dezember in den europäischen Kinos startet. Während des Aktionszeitraums vom 1. Dezember bis 10. Januar 2027 können Konsumenten in Italien und Deutschland unter anderem Kinotickets gewinnen oder weitere digitale Inhalte über QR-Codes entdecken. Wichtig für die Kooperation sei gewesen, dass die Hauptfigur Red – passend natürlich zur Kiwi Exotic Red von Jingold – im dritten Teil gar nicht mehr so „angry“ ist, wie es der Titel glauben lässt; vielmehr geht es um Familie und Zusammenhalt – für Jingold ein deutlich passenderes Thema als die wütenden Vorgänger. Dass der Film zu einem sehr günstigen Zeitpunkt für die europäische Kiwi-Kampagne erscheint, ist ein zusätzlicher Vorteil. „Die auffälligen Aktionspackungen sollen für Neugierde am PoS sorgen“, erklärt Federico Milanese. Das Zielpublikum sei groß, denn die bekannten Vögel ziehen nicht nur Kinder an, sondern auch junge Erwachsene, die vielleicht in ihrer Jugend Angry Birds gespielt haben – das erste Spiel, das über eine Milliarde Downloads erreichen konnte, wie er in Madrid in Erinnerung ruft.
Konsum der anderen Art
Als zweites Projekt stellt er „Ti abbiamo a cuore“ vor, übersetzt in etwa „Du liegst uns am Herzen“. Dabei haben Verbraucherinnen und Verbraucher in Italien vom 11. Januar bis 14. März beim Kauf von Aktions-Dreierpackungen von Jingold-Kiwis jeder Farbe die Chance, eines von 150 dreimonatigen Online-Wellnessprogrammen zu gewinnen, wenn sie ihren Kassenbon hochladen und nehmen zudem an der Schlussverlosung eines Retreat-Aufenthalts im Trentino für zwei Personen teil. Zusätzlich wird auf der Webseite des Unternehmens das „Jingold Wellness Hub“ livegeschaltet: Die geplanten 24 Beiträge aus den Bereichen Yoga und Achtsamkeit, Fitness und Bewegung sowie Ernährung wurden in Zusammenarbeit mit rund 20 Fachleuten erstellt und sollen nicht nur in allen Zielmärkten verfügbar sein, sondern auch nach der Kampagne kostenlos aufrufbar bleiben. „Mit ‚Ti abbiamo a cuore’ wollen wir ein ganzheitliches Verständnis von Wohlbefinden fördern, bei dem Ernährung, Bewegung und psychische Gesundheit Hand in Hand gehen“, so Federico Milanese. Dass das Jingold-Logo selbst einem Herzen ähnelt, ist dabei ein stimmiger Nebeneffekt.
Mehr Kiwis und mehr KI
Andrea Zambelli, bei Jingold verantwortlich für Digital Marketing und E-Commerce, stellte als i-Tüpfelchen des Treffens auf der Fruit Attraction das Projekt „Jinny“ vor. Während die ersten beiden Kampagnen auf den Kauf fokussiert sind, setzt der neue KI-gestützte Assistent danach an. Erreichbar ist er neben der Webseite auch über den Online-Shop oder über QR-Codes auf ausgewählten Verpackungen. „Vorbereitend haben wir Jinny mit allen wichtigen Daten gefüttert, die er zu unseren Kiwis wissen muss“, erklärt Andrea Zambelli. Jinny antwortet also nur mit lokal verfügbaren Informationen, alle Antworten werden vor dem Absenden geprüft, führt er aus. „Wer eine Packung Kiwis kauft, kann den QR-Code scannen und zum Beispiel fragen, wie man das Produkt am besten lagert, wie man es verzehrt oder welche Nährwerte es hat.“ Darüber hinaus bietet Jinny jedoch auch die Möglichkeit, konkretes Feedback zur gekauften Kiwi abzufragen. Das Interessante am Projekt wird sich mit der Zeit zeigen: Durch die – anonyme – Sammlung der gestellten Fragen wird deutlich, wo besser kommuniziert werden könnte, um Wissenslücken zu füllen. Die Konsumentinnen und Konsumenten können sich in dieser Saison übrigens nicht nur auf vielfältige Projekte freuen, sondern auch auf insgesamt mehr Kiwis: Für die Kampagne 2026/27 rechnet Jingold mit 15 % weiterem Wachstum bei gelben Früchten, die weiterhin das Hauptgeschäft darstellen. Bei den Exotic Red erwartet der Kiwispezialist aus der Emilia-Romagna sogar eine um 40 % höhere Verfügbarkeit.