World Avocado Organisation startet bisher größte europäische Sommerkampagne
Die AvoTour 2026 anlässlich des 10-jährigen Bestehens der World Avocado Organisation (WAO) bringt das Motto „Make Wellness Joyful“ in fünf Länder und verbindet Erlebnis-Events, Kooperationen mit dem Einzelhandel, Influencer-Kampagnen und integrierte Kommunikation, um zu inspirieren, Wissen zu vermitteln und das Wachstum des Avocado-Konsums nachhaltig zu fördern so die WAO.
Die Initiative findet im Juni und Juli statt und spricht Konsumenten in Deutschland, Spanien, Italien, Großbritannien und Frankreich über ein umfassendes Programm an. Dieses umfasse Erlebnisaktivierungen, Medienarbeit, Social-Media-Maßnahmen, Influencer-Kooperationen, Partnerschaften mit dem Einzelhandel sowie Außenwerbung.
Die Kampagne soll neue Konsumanlässe inspirieren, sowie die kulturelle Relevanz von Avocados bei den europäischen Verbrauchern stärken. Sie stelle eine bedeutende Investition in die Konsumentwicklung dar und erfolge gezielt in einer der wichtigsten Verbrauchsphasen für Avocados im Jahr.
„Diese Kampagne ist für uns ein wichtiger Meilenstein und spiegelt unser Engagement wider, eine langfristige Nachfrage nach Avocados in ganz Europa aufzubauen“, sagt Shelly Vorster, Geschäftsführerin der World Avocado Organisation. „Die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Gesundheit, Wohlbefinden und Ernährung entwickeln sich rasant weiter, insbesondere bei den jüngeren Generationen. Mit unserer Kampagne ‚Make Wellness Joyful with Avocados‘ möchten wir zeigen, wie Avocados sich ganz natürlich in den modernen Lebensstil einfügen, und gleichzeitig neue Verzehrgelegenheiten anregen sowie die Relevanz von Avocados in unseren Schlüsselmärkten stärken.”
Im Mittelpunkt dieser Kampagne stehe die erste „AvoTour 2026“ der World Avocado Organisation. Ein Wanderkonvoi aus Food Trucks mit Markenlogo, der durch fünf Länder touren und bei Sportveranstaltungen, Wellness-Festivals, Volksläufen, Supermarkt-Aktionen und Community-Events zu Gast sein wird. Durch interaktive Kochvorführungen, Verkostungsmöglichkeiten und Bildungsaktivitäten bringt die AvoTour der WAO Avocados direkt zu den Endkonsumenten und macht sie auf inspirierende, erlebbare und zeitgemäße Weise erlebbar.
Verbraucher verstehen, um künftiges Wachstum zu sichern
Die Initiative der Organisation basiere auf umfangreicher Verbraucherforschung in den wichtigsten europäischen WAO-Märkten, in deren Rahmen die Motivationen und Konsumgewohnheiten verschiedener Zielgruppen untersucht wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass das Wachstum des Avocadokonsums von unterschiedlichen demografischen Gruppen in den jeweiligen Märkten geprägt wird, darunter junge Familien, Millennials sowie jüngere Berufstätige. Trotz der Unterschiede zeichne sich in allen Märkten ein klarer Trend ab: Verbraucher suchen zunehmend nach Lebensmitteln, die ihr Wohlbefinden fördern, ohne dabei Abstriche bei Geschmack, Komfort oder Genuss zu machen. Gesundheit wird nicht mehr ausschließlich unter dem Gesichtspunkt von Einschränkungen oder Disziplin betrachtet; stattdessen setzen Verbraucher zunehmend auf einen ausgewogeneren Ansatz für ihr Wohlbefinden, der Ernährung, Genuss und Alltagstauglichkeit vereint.
Für WAO sei es entscheidend, diese sich wandelnden Verbrauchererwartungen zu verstehen, um ein nachhaltiges, langfristiges Wachstum des Marktes sicherzustellen. „Wachstum beginnt damit, zu verstehen, was die Menschen in den einzelnen Märkten bewegt. Wenn wir ihre Gewohnheiten, Motivationen und Hindernisse kennen, können wir ihnen dabei helfen, Avocados auf natürliche Weise in ihren Lebensstil und ihre Esskultur zu integrieren. Und zwar auf eine Weise, die den heutigen Anforderungen entspricht und die wachsende Nachfrage der jüngeren Generationen über Jahrzehnte hinweg unterstützt“, erklärt Vorster.
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