VIP festigt Position auf spanischem Markt - Bama Sustainability Award gewonnen
VIP präsentierte sich auf der Fruit Attraction mit klaren Zielen und einer klar definierten Strategie. Der spanische Markt, der wichtigste Exportmarkt für VIP, verzeichnet eine sehr positive Entwicklung mit einem Steigerung von rund 1.400 t gegenüber dem vorangegangenen Wirtschaftsjahr.
Das mittelfristige Ziel der Vertriebsleitung sei klar: die Position von VIP als bevorzugter Partner weiter zu stärken und dabei eine stabile Versorgung über zwölf Monate hinweg in einem anspruchsvollen Markt zu gewährleisten, der höchsten Wert auf Qualität lege.
Strategie in Spanien: ganzjähriges Angebot, gestützt auf „Golden Delicious“
Die Festigung der Präsenz in Spanien baue maßgeblich auf die Sorte Golden Delicious auf, die auf diesem Markt die erste Wahl sei, ergänzt durch einen ehrgeizigen Entwicklungsplan für neue Segmente. Die Club-Äpfel, darunter Cosmic Crisp®, Ambrosia™, envy™ und Kanzi®, verzeichnen eine stetig steigende Marktdurchdringung, unterstützt durch die solide Entwicklung der traditionellen Premium-Sorten wie Fuji und Red Delicious. „Wir sind und bleiben die Golden-Spezialisten in Spanien“, kommentiert Juan Francisco Rivera-Urdaz, Sales Manager von VIP auf der Iberischen Halbinsel. Der spanische Einzelhandel zeige in der Tat einen klaren Trend, die Golden mit den Club-Äpfeln zu kombinieren, um den Verbrauchern das ganze Jahr über ein stabiles Angebot zu bieten. Eine Stabilität, die VIP auch in Jahren mit extremer Hitze gewährleisten könne: Die Höhenlage der Obstanlagen begünstige große Temperaturschwankungen und ein einzigartiges Mikroklima, wodurch Äpfel mit hervorragender Farbe und Konsistenz gedeihen und den Kunden die benötigte kontinuierliche Versorgung garantiert wird.
BAMA Sustainability Award: Auszeichnung für verantwortungsbewusstes Handeln
Die Zukunftsvision von VIP basiere auf einem integrierten Ansatz, bei dem Nachhaltigkeit kein isoliertes Projekt sei, sondern eine Strategie, die die gesamte Lieferkette einbeziehe: Ein Engagement, das kürzlich durch den Gewinn des BAMA Sustainability Award bestätigt wurde. „Es ist wirklich bemerkenswert, wie VIP Nachhaltigkeit zu einem integralen Bestandteil der Arbeit in der gesamten Genossenschaft macht“, kommentiert Anne Person, Leiterin für Nachhaltigkeit und Qualität bei BAMA, und hebt dabei die Fähigkeit des Verbandes hervor, die langfristige Vision in konkrete und nachverfolgbare Maßnahmen im Netzwerk seiner 1.500 Erzeuger umzusetzen. Ein ganzheitlicher Ansatz, der jeden Bereich der Produktion umfasse: „Diese Auszeichnung würdigt unseren ganzheitlichen Ansatz, von der Förderung des ökologischen Landbaus über den verantwortungsvollen Umgang mit Wasserressourcen bis hin zur Optimierung der Verpackungen“, fügt Viktoria Alber, Nachhaltigkeitsbeauftragte bei VIP, hinzu. Der Gewinn des Preises unterstreiche, dass die von VIP durchgeführten Maßnahmen durch quantifizierbare und überprüfbare Ergebnisse gestützt werden und dazu beitragen, den Ruf als erstklassiger, transparenter und werteorientierter Partner zu festigen.
Neue Kommunikation und Markenerlebnis
Das Engagement für Spanien spiegele sich auch im Markenerlebnis am Stand in Madrid wider. Der neue Stand, der sich durch natürliche Materialien, Holz und eine echte Blumenwiese auszeichnete, vermittelte visuell die Verbindung zu einem naturnahen Apfelanbau und bot einen eleganten Treffpunkt. Auch in dieser Saison setze VIP entschlossen auf den spanischen Markt, indem die Hauptsorte Golden Delicious in den Vordergrund gestellt die Zusammenarbeit mit dem traditionellen Handel und dem Großhandel verstärke und die Sichtbarkeit der Marke in ausgewählten Regionen ausbaut wird. „Wir wollen eine direkte Verbindung zwischen der Kommunikation der Marke Vinschgau und dem Verkaufspunkt herstellen“, betont Benjamin Laimer, Marketingleiter bei VIP. „Der Verbraucher soll vor dem Regal die Botschaften des ‚Apfelparadieses‘ wiederfinden, die er über die verschiedenen Kommunikationskanäle kennengelernt hat. Die Äpfel aus dem Vinschgau werden zudem durch innovative Initiativen wie das ‚Applepairing‘ mit lokalen Spezialitäten aufgewertet.“ Diese Aktivitäten bieten den Verbrauchern neue Verzehrmöglichkeiten und laden sie dazu ein, überraschende Geschmackserlebnisse zu entdecken.
VIP positioniere sich damit erneut als First Class Apple Partner, der bereit sei, die neue spanische Saison mit einem Sortiment anzugehen, das so zusammengestellt sei, dass es in jedem Marktsegment einen Mehrwert schaffe.
