Reichenau-Gemüse kündigt erste „vegane Fleischtomate“ an
Die Reichenau-Gemüse eG reagiert als Vorreiter im Gemüsebau auf aktuelle EU Diskussionen rund um Produktbezeichnungen und Verbraucherinformation. Mit einem konsequenten Schritt will die Genossenschaft neue Maßstäbe in Sachen Klarheit setzen: Geplant ist die Einführung der ersten „veganen Fleischtomate".
Was zunächst widersprüchlich klingt, ist das Ergebnis intensiver sprachlicher Überlegungen. Schließlich enthält der seit Jahrzehnten etablierte Begriff „Fleischtomate“ ein Wort, das unübersehbar tierische Assoziationen weckt – obwohl es sich um ein rein pflanzliches Produkt handelt.
„Sprache prägt Wahrnehmung. Und wenn wir ganz ehrlich sind, wird es bei genauer Betrachtung schnell kompliziert“, erklärt Geschäftsführer Johannes Bliestle. „Tomaten haben Fruchtfleisch, Auberginen auch. Paprika ebenso. Und trotzdem kommt niemand auf die Idee, darin ein Schnitzel zu vermuten.“
Vor diesem Hintergrund prüft Reichenau-Gemüse aktuell, ob eine konsequente Kennzeichnung von Frischgemüse als „vegan“ künftig für zusätzliche Klarheit sorgen könnte. Immerhin findet man im Handel längst Produkte wie „veganen Tofu“. Warum also nicht den Gedanken zu Ende denken?
Perspektivisch werden sogar weitergehende Schritte diskutiert: von sprachlich noch eindeutigeren Sortenbezeichnungen bis hin zu einem erweiterten Markenauftritt, der den pflanzlichen Charakter des gesamten Sortiments unmissverständlich unterstreicht. Arbeitstitel wie „Reichenau-Gemüse – plant based since 1956“ stehen bereits im Raum.
Bei aller sprachlichen Präzision bleibt eines unverändert: Auf der Gemüseinsel Reichenau wird weiterhin mit höchstem Anspruch angebaut, geerntet und geliefert – frisch, regional und mit viel Leidenschaft.
Und bevor jetzt jemand im Supermarkt nach der „veganen Fleischtomate“ sucht: April, April! Aber zugegeben – bei manchen Debatten ist der Gedanke gar nicht mehr so weit hergeholt.
Was allerdings kein Scherz ist: 2026 feiert die Reichenau-Gemüse eG ihr 70 jähriges Bestehen. Passend zum Jubiläum präsentiert sich die Genossenschaft ab April auch mit einer neuen Website, die den Fokus auf Transparenz, Regionalität und zeitgemäße Kommunikation noch stärker in den Mittelpunkt stellt – ganz ohne sprachliche Verwirrung, aber mit umso mehr Frische. Frisch, knackig, gesund – direkt von der Gemüseinsel Reichenau.
