Neues VOG-Sortiment vereint Konsumentenwünsche und Marktanforderungen

Im Mittelpunkt steht VOG zufolge das Gespür für den Markt, mit dem Ziel, ein vielfältiges Sortiment in Szene zu setzen und der gesamten Apfelbranche neue Impulse zu geben.  

Die Messe bot für den VOG auch Gelegenheit, das eigene Engagement für eine verlässliche Lieferkontinuität, konstante Qualität und hohe Flexibilität zu unterstreichen, auch in einem komplexen und sich wandelnden Umfeld wie dem aktuellen. Möglich mache das eine eingespielte Mannschaft in der jede Sorte, Marke und Verpackung eine klare Rolle hat, sowie die enge Zusammenarbeit mit den Handelspartnern.  

„Das aktuelle geopolitische Umfeld stellt unsere Branche zweifellos vor Herausforderungen“, kommentiert VOG-Verkaufsleiter Klaus Hölzl. „Dennoch arbeiten wir weiterhin eng mit unseren Kunden zusammen und bauen auf solide, über die Zeit gewachsene Beziehungen. Die laufende Vermarktung entwickelt sich planmäßig, und wir gehen nun in die zweite Hälfte der Saison, der wir mit Zuversicht und mit einem strukturierten Angebot begegnen und die den Anforderungen des Marktes entspricht.“  

Rückenwind erhalte diese Vision durch das neue strategische Konzept des Verbands, das die Kommunikation mit Konsumenten und Kunden präge. Inspiriert von der Fußballwelt, mache der Ansatz das Angebot greifbar, schärfe die Markenpositionierung und erleichtere Entscheidungen rund um Sortiment, Timing und Category Management. Die neue Aufstellung treffe auf eine erfolgreiche Saison mit einer qualitativ hochwertigen Ernte und ganzjähriger Verfügbarkeit und unterstreiche damit eine der zentralen Stärken des VOG.   

Vollständige und ausgewogene Aufstellung: VOG-Äpfel sind bereit für den Anpfiff 

Auf der Macfrut stand ein vielseitiges und dynamisches Team im Mittelpunkt, das alle Konsumbereiche abdecken soll. Ein Blick auf die Aufstellung zeige: Im Tor stehen die Sorten, die sich an angebotsorientierte Konsumenten richten, welche Äpfel vor allem im Zusammenhang mit konkreten Angeboten kaufen. In der Defensive finden sich die traditionellen Sorten wie Gala, Granny Smith oder Golden Delicious. Sie sprechen Konsumenten an, die Tradition schätzen und den Apfel als klassisches Alltagsprodukt sehen, das oft für die gesamte Familie eingekauft wird.    

Im Mittelfeld setze der VOG auf die Kombination aus nachhaltigen, regional geprägten Angeboten und stark wiedererkennbaren Marken. In der defensiven Mittelfeldrolle finden sich Sorten wie Gala Bio, Natyra^® und Inored Story^®, die vor allem Konsumenten ansprechen, die Wert auf einen nachhaltigen Lebensstil sowie auf saisonale und umweltfreundliche Produkte legen. Im offensiven Mittelfeld stehen dagegen unverwechselbare Marken mit klarem Profil wie Pink Lady^® und Kanzi^®. Sie richten sich an Konsumenten, die auf Qualität, Herkunft und Erscheinungsbild des Produkts achten. Besonders Kanzi^®, der erfrischende Apfel und natürliche Energiespender, stand im Fokus gezielter Maßnahmen im universitären und sportlichen Umfeld, um seine „Power to Go“ in besonders dynamischen Konsummomenten erlebbar zu machen.   

Im Angriff spielen die innovativsten Sorten, die perfekt dazu geeignet seien, neue Geschmackspräferenzen und Konsummomente zu bedienen. Sie sprechen Konsumenten an, die auf der Suche nach Trends und Neuheiten seien und den Apfel als praktischen Snack für zwischendurch schätzen. Dazu zähle Cosmic Crisp^®, der „Game Changer“ unter den Äpfeln, der mit seinem unverwechselbaren Geschmack und seiner einzigartigen Optik die Kategorie neu belebe und auch jüngere, urbane und moderne Zielgruppen erreicht habe. An seiner Seite stehe Giga^®, der durch seine Größe, Robustheit und Geschmacksvielfalt auch in der zweiten Saisonhälfte überzeuge. Knackig, intensiv und ausgewogen – ideal zum Teilen für gemeinsame Genussmomente. Auch in diesem Jahr verbinde er sich erneut mit dem Superhelden Superman, mit dem er Werte wie Stärke, Großzügigkeit und Verbundenheit teilt. Das Sturmtrio komplettiere RedPop^®, der kleine Rebell mit dem süßen Herzen. Praktisch, saftig und besonders süß eigne er sich als Snack für unterwegs oder für eine gesunde Pause zwischendurch. In diesem Jahr ziehe auch er an der Seite von Supergirl passend zum Filmstart Ende Juni in die Welt der Superhelden ein. Wie die Heldin vereint RedPop^® Charakter und Süße und verkörpert damit eine authentische und moderne Form von Stärke.  

„Auf der Macfrut präsentieren wir unser Spielsystem für Frühjahr und Sommer, das auf dem Zuhören der Konsumenten basiert“, erklärt VOG-Marketingleiter Hannes Tauber. „Die Segmentierung ermöglicht es uns, Veränderungen bei Geschmack und Präferenzen frühzeitig zu erkennen und unsere Aufstellung im Laufe der Saison entsprechend anzupassen. Unser Ziel ist ein Sortiment, das exakt zu den Bedürfnissen der einzelnen Zielgruppen passt, entlang der gesamten Wertschöpfungskette einen Mehrwert schafft und den Einkauf erleichtert. Die Fußballmetapher hilft uns, unser Angebot klar auf den Punkt zu bringen und unsere Kunden bei Sortimentsentscheidungen sowie bei der Aufwertung am Verkaufspunkt bestmöglich zu unterstützen.“  

Wie in einer erfolgreichen Mannschaft sei jede Rolle entscheidend: von einer starken Defensive über ein Mittelfeld, das das Spiel gestalte, bis hin zur Gestaltungskraft im Angriff. Mit dieser Strategie will der VOG die Saison als treibende Kraft gestalten und verfolgt dabei einen klaren Anspruch: gemeinsam mit seinen Partnern am Verkaufspunkt erfolgreich zu sein und täglich das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen.