Interfel: Sommerkampagne inspiriert zu frischem Konsumverhalten
Interfel hat seine zweimonatige Sommerkampagne abgeschlossen. Vom 15. Juni bis 15. August hat der französische interprofessionelle Dachverband der Obst- und Gemüsebranche vor allem leichte Sommersalate in den Mittelpunkt der „Jamais Trop Frais“ („nie zu frisch“) Kommunikation gestellt.
Im Handel, bei Abholdiensten, Obst- und Gemüsehändlern sowie in der Gemeinschaftsverpflegung und im Großhandel fanden insgesamt 655 Aktionstage mit Verkostungen, Rezeptheften und weiteren Give-aways statt, die rund 81.200 Personen erreichten. Zusätzlich führte das Ernährungsberater-Netzwerk von Interfel 420 Aktionen mit 52.000 erreichten Konsumentinnen und Konsumenten durch. Das begleitende Gewinnspiel auf der Webseite jamaistrop.fr verzeichnete 21.000 Teilnahmen, was 40 % mehr als das gesteckte Ziel darstellten, erklärt Interfel.
Media-Kampagne: Plakate, Radio und Video
Eine Plakatkampagne, die vor allem in Küstenregionen eingesetzt wurde, um Urlaubsgäste zu erreichen, erzielte 121,5 Mio Kontakte, davon 8,2 Mio in der Zielgruppe 25 bis 49 Jahre. Drei Radiospots liefen drei Wochen lang auf großen Sendern sowie im Autobahnradio. Insgesamt wurden 112,8 Mio Kontakte erreicht, davon 16,7 Mio bei Hörerinnen und Hörern ab 50 Jahren. Der Werbefilm „Jamais trop" (Nie zu viel) erschien rein digital über Connected TV, Streaming-Plattformen und soziale Netzwerke und erzielte 23,4 Mio vollständige Videoaufrufe.
Frisch auf Festivals
Während der zwei Monate war ein Team der Kampagne auf insgesamt 13 Festivals unterwegs, um mit einem Foodtruck den Besucherinnen und Besuchern ein Gefühl dafür zu vermitteln, wie man unkompliziert mehr frisches Obst und Gemüse zu sich nehmen kann. Die Bilanz? 8.000 Verkostungen, 3.200 zubereitete Smoothies und 21.100 sensibilisierte Konsumentinnen und Konsumenten, die durch Kochvorführungen leckere und leicht umsetzbare Ideen vorstellten.
Social Media: Sitcom-Serie und Rezeptinhalte
Eine vierteilige Instagram- und TikTok-Serie begleitete humorvoll den Alltag dreier Mitbewohnerinnen und Mitbewohner rund um Obst und Gemüse und erreichte 17,3 Mio Kontakte in der Zielgruppe 25 bis 34 Jahre. Die über 65 weiteren Posts zu Sommersalaten, die während der Kampagne auf Instagram, TikTok und Facebook veröffentlicht wurden, kamen auf insgesamt 28 Mio Kontakte.
Website mit interaktivem Quiz
Auf der B2C-Seite „Les Fruits et Légumes Frais“ half ein interaktives Modul Nutzerinnen und Nutzern, ihren „Salattyp“ zu finden – stolze 97,8 % der Quiz-Starter setzten den Weg bis zum Rezept fort. Das neue Gewinnspiel „Jamais Trop Cultivés" zählte 25.270 aktive Nutzerinnen und Nutzer. Die sechs vorgestellten Sommersalat-Rezepte kamen zusammen auf rund 8.300 Aufrufe.
Einige Eindrücke der Kampagne
