Heemskerk verleiht Eigenmarke Fresh & Easy neues Erscheinungsbild - Convenience soll wachsen
Heemskerk fresh & easy erneuert seine internationale Verbrauchermarke Fresh & Easy. Mit dieser Marke kann Heemskerk eigenen Angaben zufolge Produktinnovationen schneller auf den Markt bringen.
Gleichzeitig biete sie Abnehmern, die (noch) keine eigene Convenience-Gemüsemarke besitzen, die Möglichkeit, in dieser Kategorie zu wachsen. Das aufgefrischte Markenbild wird erstmals auf der FRUIT LOGISTICA in Berlin Anfang Februar präsentiert. Ab KW 4 sind die ersten Produkte bereits bei ausgewählten Einzelhändlern im Regal erhältlich.
Als Private-Label-Lieferant produziere Heemskerk hauptsächlich unter den Marken seiner Kunden – daran ändere sich nichts. Gleichzeitig kann Heemskerk mit Fresh & Easy auf dem niederländischen Markt besser auf die Nachfrage nach schnellen Innovationen im Regal reagieren. Beide Labels lassen sich gut nebeneinander präsentieren. Für den europäischen Markt biete die Marke Chancen, Einzelhändlern, die (noch) keine eigene Convenience-Marke haben, die Kategorie zu besetzen.
Anke Keijsers (Marketing Manager) fasst zusammen: „Mit Fresh & Easy schaffen wir einen Mehrwert sowohl für den Verbraucher als auch für den Einzelhändler. Innovationen aus den Niederlanden gelangen so schneller ins Regal. In den umliegenden Ländern eröffnen wir zusätzliche Chancen, die noch relativ neue Kategorie aufzubauen.“
Die Niederländer konsumieren bereits viele vorgeschnittene Gemüseprodukte; in anderen Ländern ist dies noch weniger verbreitet. Heemskerk unterscheide bei der neuen Fresh & Easy-Optik bewusst zwischen einer niederländischen und einer europäischen Linie. Dies sei auf die unterschiedlichen Reifegrade des Convenience-Gemüseregals abgestimmt. Anders ausgedrückt: In den Niederlanden sind vorgeschnittene Gemüseprodukte bereits etabliert und stehen deutlich häufiger auf der Einkaufsliste. In den Nachbarländern müssen Convenience-Produkte die Verbraucher erst überzeugen. Die unterschiedlichen Entwicklungsphasen der Kategorie sowie das Wettbewerbsumfeld im Regal haben maßgeblich die Gestaltung der Verpackungen beeinflusst.
In den Niederlanden setze Heemskerk daher bewusst auf ein klares, modernes Design, während für die anderen nordwestlichen europäischen Länder zusätzliche Elemente auf den Verpackungen hinzugefügt wurden.
Die frische, zeitgemäße Optik sorge für höhere Sichtbarkeit der Kategorie im Verkaufsraum und verleihe dem Regal einen neuen Impuls. Die erneuerten Verpackungen bieten Inspiration und praktische Tipps für die Verbraucher, während das Sortiment eine starke Basislinie mit innovativen Produkten und Gerichten kombiniert.
Vertriebsleiter Frank Zuijdervliet dazu: „Wir können uns noch so viele Gedanken machen, aber Hand aufs Herz: Erst im Regal zeigt sich wirklich die Stärke einer Marke.“
