HALLOWEENA™: neue Märkte, Formate und Wachstumschancen
HALLOWEENA™, die von GENESIS FRESH entwickelte und von der AMFRESH Group angebaute und vermarktete Mandarine in natürlicher Kürbisform, kehrt nach Angaben des Unternehmens in ihrer vierten Saison mit einer stärkeren Präsenz im europäischen Handel, neuen Formaten und saisonalen Aktionen zurück, die die nächste Wachstumsphase vorantreiben.
In dieser Saison ist diese spezielle Mandarine über M&S und Tesco in Großbritannien, den dänischen Online-Lebensmittelhändler nemlig.com, die Online-Plattform Picnic in den Niederlanden sowie Kaufland in Deutschland erhältlich. Das wachsende Vertriebsnetz bringt die Sorte in mehr Geschäfte und Online-Warenkörbe und vervielfacht so die Möglichkeiten, sie zu entdecken und zu probieren.
Angebaut in Andalusien, vereint sie ihre einzigartige Kürbisform und mehrfarbige Schale mit einem süßen und saftigen Fruchtfleisch. Zudem lässt sie sich leicht schälen und enthält kaum Kerne. Durch ihre Verfügbarkeit zu Beginn der Zitrussaison in der Nördlichen Hemisphäre, bietet sie dem LEH ein Alleinstellungsmerkmal, um die Obstkategorie anlässlich von Halloween zu beleben.
Die wichtigste Neuheit in diesem Jahr ist die HALLOWEENA™-Packung „Trick & Treat“, die eine Auswahl überraschender Früchte mit „monströsem“ Aussehen vereint und dazu gedacht ist, Neugier zu wecken und zum Teilen anzuregen. Ob auf Halloween-Partytischen oder in saisonalen Snackschalen – das Format lädt Familien und alle, die Spaß haben wollen, dazu ein, die Süßigkeiten-Saison mit natürlichem Obst zu bereichern, so das Unternehmen.
Bei Tesco wird sie in einer gemeinsamen Verpackung mit Jaffa® präsentiert, die eine überraschende Zitrussorte mit einer traditionsreichen Obstmarke vereint. Digitale und In-Store-Aktionen runden das Angebot ab und regen die Verbraucher dazu an, die Frucht zu entdecken und in ihre Feste einzubeziehen.
„HALLOWEENA™ kommt von Natur aus bereits im Halloween-Kostüm daher“, erklärte Patricia Sagarminaga, Global Director für Marketing und Kommunikation bei der AMFRESH Group. „Unsere Chance besteht darin, diese natürliche Überraschung in Begeisterung bei den Verbraucher zu verwandeln. Mit neuen Formaten, Partnerschaften mit Einzelhandel und unterhaltsamen Aktionen laden wir Familien dazu ein, Obst in diese Zeit zu integrieren, die so stark mit Süßigkeiten verbunden ist, es zu teilen und neue, frische und gesunde Halloween-Traditionen zu schaffen.“