Gemeinsam erfolgreich gelb: Jingold setzt auf Co-Branding mit SpongeBob
In Madrid hat der italienische Kiwi-Spezialist die Kooperation mit Paramount Pictures bekannt gegeben: Pünktlich zum Start des neuen Films „SpongeBob - Piraten Ahoi!” soll eine Co-Branding-Kampagne in Italien und Deutschland mit nachhaltigen Aktionsverpackungen, Gewinnspielen und Aktionen am PoS Lust auf mehr machen - mehr Kiwis natürlich: Passend zum gelben Schwamm-Charakter gibt’s gelbe Kiwis, aber auch rotfleischige Varianten sind dabei.
Der Filmstart ist zwar erst für Weihnachten geplant, doch los geht die Aktion bei Jingold schon jetzt: „Die Entscheidung, die Jingold-Kiwis mit einer der bekanntesten und beliebtesten Figuren der Animationswelt zu verbinden, spiegelt den Wunsch wider, Frische und Qualität unserer Premium-Kiwis mit einer Geschichte über Energie, Optimismus und Gemeinschaft zu vereinen“, erklärt Federico Milanese, Marketingmanager von Jingold. „Das neue Kapitel der SpongeBob-Saga, das mit seiner Vitalität und der Fähigkeit, ganz unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, überzeugt, wird so zum Botschafter eines Projekts, das den Obstkonsum auf positive und mitreißende Weise in Szene setzt.“
Lange etablierte Beliebtheit
Das passt - allein schon farblich: Sowohl SpongeBob als auch Jingold sind fest mit der Farbe Gelb verbunden. Während SpongeBob 1998 das erste Mal über die TV-Geräte flimmerte, entstand Jingold im Jahre 2001 als Spezialist für gelbe Kiwis, was sich nicht nur im ebenfalls gelben Logo, sondern in der gesamten Firmenidentität wiederfinde, erzählt Federico Milanese. Inzwischen hat das italienische Unternehmen auch grüne, rote und Bio-Kiwis im Angebot und startet optimistisch in die neue Saison: “Wir rechnen mit einem Wachstum von ca. 20 % bei gelben Kiwis, bei unseren roten Kiwis, den Exotic Red, mit einem Plus von zehn Prozent”, so der Marketingmanager.
Sofortgewinne im Aktionszeitraum
Zurück zur neuesten Kooperation: Über das Co-Branding zum Film „SpongeBob - Piraten Ahoi!”, das gemeinsam mit einer Werbeagentur entwickelt wurde, dürfen sich italienische und deutsche Konsumentinnen und Konsumenten freuen. Im Aktionszeitraum können diese dann auf allen Verpackungen der gelben und roten Früchte mit 500 g und drei Kiwis einen Sticker finden, mit dem es über einen QR-Code und die Vorlage des Kaufbelegs vom 1. Dezember 2025 bis zum 31. Januar 2026 Kinotickets als Sofortgewinn abzustauben gibt. Dabei seien alle Verpackungen umweltfreundlich, betont Milanese - passend zur Unternehmensstrategie, die auf eine höhere Nachhaltigkeit der Branche abzielt, was neben der richtigen Wahl der Verpackungsmaterialien auch die Rückverfolgbarkeit der Kiwis umfasst.
In Italien findet sich die Zusammenarbeit der gelben Ikonen auch online wieder: In der Weihnachtszeit wird Jingold dort im firmeneigenen Online-Shop eine exklusive Geschenkverpackung anbieten, mit der SpongeBob-Freunde und -Fans besondere Gelegenheiten - zum Beispiel natürlich den Filmstart - feiern können.
SpongeBob: Held für 3- und 35-Jährige
Dabei ist das Gewinnspiel nicht nur etwas für die Kleinsten, stellt Federico Milanese klar: „Mitmachen können alle, denn SpongeBob ist nicht nur bei Kindern sehr beliebt, sondern auch in der Altersklasse der 18- bis 35-Jährigen, die den Schwammkopf schon lange kennen und feiern”, erklärt er. Mit dem Projekt spreche man daher eine vielfältige, breite Altersgruppe an, um die Jingold-Kiwis als Teil eines gesunden, dynamischen und positiven Lebensstils zu etablieren.
Kommunikationsplan und PoS-Aktionen geplant
Die Kampagne beschränke sich dabei nicht auf das Gewinnspiel, sondern wird von einem umfassenden Kommunikationsplan begleitet, der Aktionen in den sozialen Medien, spezielle digitale Inhalte und Aktivierungsmaßnahmen im Handel vorsieht“, erläutert Federico Milanese. „In den Obst- und Gemüseabteilungen der großen Handelsketten sollen thematisch gestaltete Materialien wie Wobbler, Flyer und Informationsdisplays zum Einsatz kommen. Wer das Projekt besonders aufmerksamkeitsstark umsetzen möchte, kann außerdem individuell gestaltete Theken oder Promotion-Corner erhalten”, ergänzt er.
„Die Wahl von SpongeBob“, erklärt Milanese abschließend, „steht sinnbildlich für Jingolds Strategie, auf eine frische, generationenübergreifende Sprache zu setzen, die Familien, Jugendliche und Kinder gleichermaßen anspricht – und frisches Obst als Teil eines gemeinsamen, positiven Lebensgefühls vermittelt.