Cosmic Crisp®: Neue Möglichkeiten, der Kategorie das ganze Jahr über Mehrwert zu verleihen
Cosmic Crisp® blickt auf einen erfolgreichen Sommer zurück und zeigt, wie sich die Relevanz der Marke zu jeder Tageszeit stärken lässt. Mit einer gezielten Positionierung schafft die Marke neue Genussmomente und eröffnet zusätzliche Möglichkeiten zur Wertschöpfung am Regal – auch in den Sommermonaten, so Cosmic Crisp.
Nach einem abwechslungsreichen Veranstaltungsprogramm in Italien, Spanien und Deutschland zieht Cosmic Crisp® eine positive Bilanz seiner Sommeraktivierungen. Das Ziel: Die Marke auch im Sommer als ideale Referenz für die O+G-Abteilung zu etablieren – mit einer Präsenz in Bereichen, die besonders gut zu einem jungen, trendbewussten und aufgeschlossenen Publikum passen. Von Food- und Lifestyle-Events über Kulturfestivals, Open-Air-Kinos und Beachclubs bis hin zu Initiativen für die HoReCa-Branche brachten die Aktivitäten den Apfel in authentische Freizeit- und Begegnungsräume. So entstanden neue Konsummomente zu jeder Tageszeit. Gleichzeitig wurde gezeigt, wie selbstverständlich sich die Marke auch im Sommer in den Alltag integrieren lässt und ihre Relevanz über alle Jahreszeiten hinweg bestätigt, teilt VIP mit.
Als Gamechanger der Kategorie setze Cosmic Crisp® weiterhin neue Maßstäbe – dank seiner unverwechselbaren Eigenschaften und einer originellen Kommunikation, die seine moderne Identität wirkungsvoll unterstreiche. In Italien war die Marke in einigen der wichtigsten Sommerszenarien präsent: von der eleganten Atmosphäre des World Music Festivals in Meran über entspannte Beachclubs bis hin zur Welt des Weins und des Kinos. In Deutschland richtete sich der Cosmic Crisp® Brunch-Contest an Fachkräfte aus der HoReCa-Branche, während die Zusammenarbeit mit dem Zeiss-Großplanetarium in Berlin fortgesetzt wurde. In Spanien war Cosmic Crisp® erneut bei bekannten Open-Air-Kinoreihen in Madrid und Barcelona vertreten und schuf dort jeden Abend neue Möglichkeiten für den direkten Kontakt mit dem Publikum. Unterschiedliche Szenarien, die die Vielseitigkeit des Apfels und seine Fähigkeit unter Beweis stellten, verschiedenste Konsummomente zu begleiten und damit den Mehrwert einer Marke zu zeigen, die in zahlreichen Situationen überzeuge.
Die Vielfalt und gleichzeitig große Anzahl an Aktivitäten in den verschiedenen Märkten stellen einen weiteren Vorteil für den Handel dar. Dieser kann auf eine unverwechselbare Markenidentität bauen, die sich auch auf das Kaufverhalten der Konsumenten übertragen lässt. Die Verbindung mit neuen und ungewöhnlichen Konsummomenten fördere eine breitere und differenziertere Nachfrage, stärke die Wiedererkennbarkeit der Marke und schaffe zusätzliche Möglichkeiten zur Wertsteigerung am Regal.
Dank seiner mittlerweile ganzjährigen Verfügbarkeit setze der Apfel seinen Wachstumskurs fort und bestätige seine Fähigkeit, weit über traditionelle Konsumsituationen hinaus Mehrwert zu schaffen. Die ganzjährige Verfügbarkeit ermögliche es, die Beziehung zu Konsumenten sowie zu Handelspartnern kontinuierlich auszubauen und den Apfel in unterschiedlichen Momenten des Alltags zu positionieren. Mit seinen besonderen Eigenschaften sowie einer konsequenten und langfristigen Aktivierungsstrategie bestätige sich die Marke als wichtiger Partner für den Einzelhandel, der der Obst- und Gemüseabteilung neue Impulse verleihen kann.
