Bunt, frisch, präsent: Die Interfel-Sommerkampagne ist ein kreativer Rundumschlag
Angesichts immer heißerer Sommer suchen Menschen zunehmend nach Erfrischung – und die sollte auch die Ernährung miteinbeziehen, findet Frankreichs Branchen-Dachverband Interfel. Aktuell stehen bei der Kampagne „Jamais Trop Frais“ („Nie zu frisch“) noch bis Mitte August vor allem frische Salate im Mittelpunkt.
Wer bei Salat ausschließlich monochrom denkt, sollte sich die Kampagne genauer ansehen und vielleicht auch einen Blick in die Rezept-Datenbank von Interfel werfen, denn von Nektarine-Tomate-Gurke über Fenchel-Orange oder Quinoa-Melone werden jede Menge kreative Kombinationen präsentiert, die mit teils nur drei Zutaten und eine Blitz-Zubereitungszeit von nur fünf Minuten auch für kurze Mittagspausen ideal geeignet sind.
Während der Kampagne finden laut Interfel 540 Verkostungsaktionen an Verkaufsstellen in ganz Frankreich statt, bei denen die Konsumentinnen und Konsumenten die Vielfalt möglicher Salat-Kombinationen entdecken sollen. Begleitet wird die Aktion von einem Online-Gewinnspiel, bei dem täglich ein Einkaufsgutschein über 100 Euro unter allen verlost wird, die einen Kassenbon mit frischem Obst und/oder Gemüse vorlegen. Auch die Gemeinschaftsverpflegung wird mit 70 Aktionstagen und Rezepten eingebunden, zusätzlich ergänzt das Netzwerk der Interfel-Ernährungsfachleute die Kampagne mit weiteren 265 Aktionen in einzelnen Regionen.
Vielfältiges Angebot on- und offline
Zusätzlich ist Interfel mit Food Trucks und mobilen Küchen bei 14 Festivals in ganz Frankreich präsent, um dort Salatrezepte wie Tomate-Nektarine-Zucchini oder Aprikose-Melone-Gurke sowie Kochshows und Workshops rund um mediterrane Gewürzsalate zu präsentieren.
Medial setzt die Kampagne auf ein Bündel an Maßnahmen: eine nationale Plakatkampagne mit appetitlich-bunten Sommersalaten die „schnell gemacht und frisch“ sind, dazu drei neue Radiospots sowie einen Werbefilm für die digitale Verbreitung. Auf Instagram läuft zudem eine vierteilige Mini-Comedy-Serie mit französischen Content-Creators. Weitere Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern ergänzen das Social-Media-Programm.
Auf der Kampagnenseite kann man anhand von zwei kurzen Fragen eine individuelle Salatempfehlung erhalten und in weiteren Rezepten stöbern. Auch das Quiz „Jamais Trop Cultivés“ (ein Wortspiel, da cultivé gleichzeitig „gebildet“ und „kultiviert“ bedeutet) wird fortgeführt, mit über 100 Fragen rund um Sommerobst und -gemüse sowie einer neuen Kategorie zu gemischten Salaten; zu gewinnen gibt es für die Teilnehmenden u.a. anderem ein Jahr frisches Obst und Gemüse.
Wer mehr sehen möchte, findet visuelle und kulinarische Inspiration bei den Sommer-Salaten: zur Interfel-Rezept-Datenbank
