Weltweites Debüt für Premium-Äpfel der Marke JOLI™ von T&G in Vietnam
Verbraucher in Vietnam werden als Erste weltweit die JOLI™-Äpfel probieren können, die neueste Premium-Apfelmarke von T&G Global: ein vollaromatischer, saftiger Apfel aus Neuseeland, der speziell für den Genuss mit der ganzen Familie entwickelt wurde, so das Unternehmen.
Dieser Meilenstein markiere den ersten Export von JOLI™-Äpfeln, die nun neben ENVY™ und JAZZ™ das globale Premium-Apfelportfolio von T&G ergänzen.
Shane Kingston, Geschäftsführer des Geschäftsbereichs Äpfel bei T&G, bezeichne dies als einen wichtigen Moment für die neuseeländischen Erzeuger und T&G.
„Zum ersten Mal können Verbraucher Premium-JOLI™-Äpfel kaufen und eine Marke erleben, von der wir wissen, dass sie großes globales Potenzial hat und das Zeug dazu hat, der nächste Milliarden-Dollar-Apfel in unserem Portfolio zu werden“, so Kingston. „JOLI™ baut auf der bewährten Fähigkeit von T&G auf, herausragende, in Neuseeland gezüchtete Apfelsorten weltweit zu vermarkten. Durch unsere Erzeuger, unser Netzwerk für die Nacherntebehandlung und unsere Teams vor Ort wissen wir, wie wir den Verbrauchern außergewöhnliche Äpfel liefern und gleichzeitig Mehrwert für die Erzeuger und Neuseeland schaffen können. Das Portfolio von T&G mit differenzierten, verbraucherorientierten Marken ist ein echter Wettbewerbsvorteil. ENVY™ ist unser raffinierter Apfel für die ‚Ich-Zeit‘, JAZZ™-Äpfel eignen sich perfekt als Snack für unterwegs, und JOLI™ wurde für den gemeinsamen Genuss mit der Familie entwickelt. Zusammen verfügen wir über ein starkes Premium-Portfolio, das es uns ermöglicht, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, die Marktabdeckung zu maximieren und T&G sowie unseren Kunden mehr Möglichkeiten zu bieten, die Kategorie weiter auszubauen.“
Während der weltweite Apfelkonsum insgesamt moderat wächst, verzeichne die Kategorie der Premium-Äpfel ein rasantes Wachstum, angetrieben von Verbrauchern, die bereit sind, mehr für Marken zu bezahlen, denen sie vertrauen, dass sie stets ein erstklassiges Geschmackserlebnis bieten. Zwischen 2025 und 2030 wird erwartet, dass die weltweite Kategorie der Premium-Äpfel von 13 Mrd US-Dollar auf 19 Mrd US-Dollar wächst, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,6 % entspricht. Das Premium-Apfel-Portfolio von T&G sei strategisch so positioniert, dass es mit 8,4 % noch stärker wachsen wird als der Gesamtmarkt – angetrieben durch seine etablierten Marken und die Einführung der JOLI™-Äpfel.
JOLI™ wurde rund um einen klaren Verzehranlass – das gemeinsame Genießen mit der Familie – konzipiert und decke damit ein bisher ungedecktes Verbraucherbedürfnis in der Apfelkategorie ab. Dies schaffe eine bedeutende Wachstumschance für JOLI™-Äpfel. Tests in China, Vietnam, Thailand und Nordamerika ergaben eine starke Kaufabsicht, ein hohes Potenzial für Premium-Preise und eine klare Assoziation mit dem gemeinsamen Genuss, was das Vertrauen von T&G in JOLI™ als unverwechselbare neue Premium-Apfelmarke stärke.
T&G hat das Premium-Segment durch seine ENVY™- und JAZZ™-Äpfel mitgeprägt, die das Vertrauen von Erzeugern, Handelspartnern und Verbrauchern auf der ganzen Welt gewonnen haben. Anfang dieses Jahres überschritt ENVY™ weltweit die Marke von 1 Mrd NZ-Dollar Umsatz im Einzelhandel und demonstrierte damit, welche Größenordnung neuseeländische Apfelmarken erreichen können.
JOLI™ wurde in Neuseeland, gezüchtet und von T&G über sein Sortenentwicklungsunternehmen VentureFruit weltweit vermarktet. Die Marke spiegele mehr als ein Jahrzehnt an Investitionen in die Innovation im Premium-Apfelsegment wider.
„Die Züchtung, Erprobung, der Anbau und die Markteinführung einer neuen Apfelsorte wie JOLI™ dauern über ein Jahrzehnt. Wenn dies gelingt, ist der Nutzen weit über den Obstgarten hinaus spürbar – für Obstbauern, regionale Gemeinden, Kunden und die nationale Wirtschaft“, sagt Kingston. „Der Markt für Premium-Äpfel entwickelt sich weiter, da Verbraucher zunehmend nach Äpfeln suchen, die sich durch außergewöhnlichen Geschmack, Qualität und Beständigkeit auszeichnen. ENVY™-Äpfel haben gezeigt, wie neuseeländische Innovationen auf globalen Märkten Mehrwert schaffen, regionale Arbeitsplätze sichern und dazu beitragen können, zukünftige Innovationen zu finanzieren. Äpfel der Marke JOLI™ sind bestens aufgestellt, um das nächste Kapitel dieser Geschichte zu schreiben.“
T&G hat in Neuseeland Lizenzen für 273 ha JOLI™-Äpfel vergeben und plane, diese Fläche bis 2035 weltweit auf rund 1.500 ha auszuweiten. Die Marke wird bewusst und diszipliniert eingeführt, wobei die anfänglichen Mengen absichtlich begrenzt werden, während die Anpflanzungen reifen und das Angebot wächst. Sobald mehr Obst verfügbar ist, plant T&G, JOLI™-Äpfel in ausgewählte Premium-Märkte weltweit einzuführen und die Präsenz im Laufe der Zeit schrittweise auszubauen.
