T&G: ENVY™ wird zur ersten neuseeländischen Apfelmarke mit einer Milliarde NZ-Dollar Umsatz
Dieses Ergebnis spiegelt dem Unternehmen zufolge die anhaltende weltweite Nachfrage sowie jahrelange Investitionen in das integrierte End-to-End-Apfelsystem von T&G wider, das firmeneigene Genetik, zukunftsfähige Anbaumethoden, modernste Nachernteverfahren und eine disziplinierte Umsetzung auf dem Markt umfasst.
Shane Kingston, Managing Director Apples bei T&G, sagte, dieser Meilenstein sei ein bedeutender Moment für das Unternehmen, seine Erzeuger und den Gartenbausektor von Neuseeland.
„Das Überschreiten der Marke von einer Milliarde Dollar beim weltweiten Einzelhandelsumsatz ist ein wichtiger Meilenstein für ENVY™-Äpfel und spiegelt unsere langfristige Strategie wider, globale Premium-Marken aufzubauen. Es zeigt, was möglich ist, wenn man erstklassige Genetik, hervorragende Erzeuger und ein global vernetztes System kombiniert, das Kunden und Verbrauchern stets das liefert, was sie erwarten.“
ENVY™ wurde 1985 vom Bioeconomy Science Institute (damals Teil von DSIR) gezüchtet und weltweit exklusiv von T&G (damals ENZA) vermarktet. Seitdem hat sich ENVY™ zu einer weltweit anerkannten Premium-Apfelmarke entwickelt. Heute wird sie in mehr als 13 Ländern auf beiden Hemisphären angebaut und in über 55 Märkten verkauft. T&G arbeitet mit mehr als 100 Erzeugern in Neuseeland und über 1.000 Erzeugerpartnern weltweit zusammen, um eine ganzjährige Versorgung sicherzustellen.
Mit seiner starken Ausrichtung auf den Export stelle ENVY™ ein bedeutendes Stück in Neuseeland entwickeltes geistiges Eigentum dar, das sich auf der Weltbühne erfolgreich etabliert habe. Dieser Meilenstein fällt in eine Zeit, in der sich der weltweite Apfelmarkt zunehmend in Richtung Premium-Angebote verschiebt. Zwischen 2024 und 2035 wird für das Premium-Segment ein jährliches Wachstum von 7,6 % erwartet, verglichen mit 4,4 % für Mainstream-Äpfel. Das Premium-Portfolio von T&G wird mit 8,4 % voraussichtlich beide Werte übertreffen, angetrieben durch steigende Einkommen, Urbanisierung, gesundheitsbewussten Konsum und die Nachfrage nach gleichbleibender Qualität.
T&G habe sein Apfelgeschäft bewusst so positioniert, um dieses wachstumsstärkere Segment zu erschließen. „Unsere Strategie konzentriert sich auf den am schnellsten wachsenden Teil der Kategorie, in dem Premium-Markenobst den größten Mehrwert bietet“, sagt Kingston.
Ein entscheidendes Unterscheidungsmerkmal sei das über viele Jahre aufgebaute integrierte System von T&G. „Wir verbinden jeden Teil der Wertschöpfungskette, von unserem geistigen Eigentum bis hin zum Verbraucher. Das gibt uns mehr Kontrolle über Qualität, Angebot, Nachfrage und unsere Marktpräsenz.“
Dieser Ansatz führe weiterhin zu einer starken weltweiten Nachfrage. In ganz Asien belegen ENVY™-Äpfel in wichtigen Märkten die ersten drei Plätze, darunter Platz eins in Vietnam, Platz zwei in Thailand und Platz drei in China, mit starkem Wachstum in jüngster Zeit in China, Singapur, Vietnam und Malaysia. In den Vereinigten Staaten habe ENVY™ in einem stagnierenden Markt die allgemeine Apfelkategorie deutlich übertroffen, wobei die Haushaltsdurchdringung von 7,2 % im Jahr 2023 auf 12,4 % im Jahr 2025 gestiegen sei.
Kingston sagt, der Meilenstein von einer Milliarde NZ-Dollar sei kein Endpunkt, sondern ein Zeichen für weiteres Wachstum in der Zukunft. „Angesichts der starken weltweiten Nachfrage und der zunehmenden Verfügbarkeit von Premium-Obst sind wir gut aufgestellt, um den Absatz von ENVY™-Äpfeln weiter deutlich zu steigern und unseren Erzeugern, Kunden, Verbrauchern und Aktionären einen immer größeren Mehrwert zu bieten.“
