Der Besuch fiel somit in eine Jahreszeit, in welcher der Obst- und Gemüseanbau in vielen Ländern aufgrund der klimatischen Bedingungen nicht möglich ist. Dann sind es die Anbaugebiete in Südeuropa, die dank der Sonne und der hervorragenden Temperaturen, die für diese Gebiete charakteristisch sind, die deutschen Verbraucher mit frischem Gemüse versorgen.
Die Aktion ist Teil der Kampagne „Es de Invernadero. Frutas y Hortalizas Sostenibles de Europa” (Aus dem Gewächshaus. Nachhaltiges Obst und Gemüse aus Europa). Diese wurde von HORTIESPAÑA, dem spanischen Branchenverband für Obst und Gemüse, ins Leben gerufen und wird von der Europäischen Union im Rahmen des Programms „Enjoy, It’s from Europe” kofinanziert.
Julia Klein (@juleklein), Anna Lena Wüstefeld (@darumpflanzlich), Cansu Cakir (@su_ice_) und Josef Marian Ertl (@joeskochwelt) besuchten drei Tage lang Solar-Gewächshäuser, Handelsunternehmen, das Technologieforschungszentrum des Verbandes der Obst- und Gemüseproduzenten von Almería COEXPHAL (CIT COEX) und ein Agrar- und Lebensmittellabor (LABCOLOR). Sie erfuhren, wie das Obst und Gemüse angebaut und verarbeitet wird, das Millionen von Haushalten in Europa erreicht. Auch davon, wie die Lebensmittelsicherheit der frischen Produkte gewährleistet wird, konnten sie sich ein Bild machen.
Neben den technischen Besichtigungen genossen die Influencer die mediterrane Küche auf Basis von Obst und Gemüse aus Solargewächshäusern, was die Botschaft unterstreiche, dass hinter jedem Produkt Innovation, Engagement und Respekt vor der Natur stehen.
Insgesamt haben die vier Influencer mehr als drei Millionen Follower auf Instagram und TikTok, was die Reichweite der Kampagne unter Menschen, die sich für gesunde Ernährung und Nachhaltigkeit interessieren, noch verstärke.
Eindrücke vom nachhaltigen Produktionsmodell
Die deutschen Content-Ersteller hoben das Engagement der Branche für Innovation und Nachhaltigkeit in Gewächshäusern sowie das Bekenntnis zu einer effizienten und verantwortungsvollen Produktion hervor. Während ihres Besuchs zeigten sie Interesse daran, mehr über die Herkunft der Produkte zu erfahren, die in den Supermärkten ihres Landes angeboten werden, und würdigten die Praktiken zur Wassereinsparung und -rückgewinnung. „Ich bin beeindruckt von der Größe der Gewächshäuser und der Technologie, die in jeder Phase zum Einsatz kommt“, sagte Julia Klein und betonte, wie wichtig es ist, Obst und Gemüse in eine ausgewogene Ernährung zu integrieren.
Diese Aktion ergänze weitere Initiativen in Deutschland, wie bspw. die Werbung an Verkaufsstellen in über 300 Edeka-Filialen, wo Verbraucher sich direkt über digitale Displays über die nachhaltige Produktion in Solar-Gewächshäusern informieren konnten. Diese Aktivitäten werden in den kommenden Monaten fortgesetzt, zusammen mit Kampagnen in sozialen Netzwerken über das Profil @AusdemGewächshaus, das dynamische Inhalte zu Nachhaltigkeit, biologischer Schädlingsbekämpfung und gesunden Rezepten verbreite.
Bilanz von „Es de Invernadero” in Deutschland
Wenige Monate vor Abschluss des europäischen Programms hat „Es de Invernadero” in Deutschland mit mehr als 13 Mio Aufrufen in den Medien eine bedeutende Wirkung erzielt. Die Beiträge von Influencern haben fast 6,7 Mio Aufrufe generiert, während die Aktionen in den sozialen Netzwerken mehr als 7,5 Mio Aufrufe verzeichnen. Hinzu kommt die Präsenz an Verkaufsstellen, wo 5,7 Mio Verbraucher direkt informiert wurden. Diese Ergebnisse festigen den Erfolg von „Es de Invernadero” als zweitwichtigstes Ziel innerhalb des europäischen Plans nach Spanien. Deutschland festige damit seine Position als Hauptabnehmer für Produkte aus den Solar-Gewächshäusern Südeuropas und unterstreiche das Engagement der Branche für Nachhaltigkeit, Qualität und Lebensmittelsicherheit.
