Ondine®-Nektarinen legen kräftig zu
Ondine®, die Marke für Plattnektarinen des spanischen Unternehmens SARL Frutaria Innovation, hat nach eigenen Angaben die bislang erfolgreichste Saison abgeschlossen. Die Absatzmengen seien im Vergleich zum Vorjahr um fast 95 % gestiegen, teilt das Unternehmen mit.
„Es waren mehr als drei Monate intensiver Arbeit, und die Resonanz der Konsumentinnen und Konsumenten war hervorragend. Die Wachstumsaussichten sind ausgezeichnet“, sagt Brand Developer Álvaro Moreno.
Kategorie gewinnt in Europa an Bedeutung
Noch vor wenigen Jahren sei die Plattnektarine nahezu unbekannt gewesen, inzwischen gewinne sie in den europäischen Märkten deutlich an Zugkraft. Rückenwind habe auch der außergewöhnlich heiße Sommer gegeben. „Immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten schätzen die sensorischen Eigenschaften von Ondine®: das intensive Aroma, die knackige, saftige Textur und den mild-süßen Geschmack mit Noten von Honig, Nektarine und Pflaume“, so Moreno. Die flache Form mache die Frucht zudem zum idealen Snack für unterwegs.
Zu den zehn wichtigsten Absatzmärkten zählen Deutschland, Italien, Österreich, Frankreich, die Schweiz, Großbritannien, Spanien, Griechenland, Belgien und Norwegen. In Deutschland, dem Hauptmarkt, liege die Haushaltsreichweite laut Marktforschung von YouGov bereits bei 16 % und nähere sich damit dem Niveau des Plattpfirsichs.
Kampagne „Snack the Summer“
Begleitet wurde die Saison von der Kommunikationskampagne „Snack the Summer“, die neue Verzehranlässe in den Mittelpunkt stellte: im Büro, auf Reisen und nach dem Sport. In Deutschland lief die Kampagne zum dritten Mal in Folge. Neben Außenwerbung in Großstädten habe ein digitaler Mediaplan über Social Media und Radio mehr als 50 Mio Werbekontakte erzielt. Hinzu kamen Kooperationen mit drei Influencerinnen und Influencern aus den Bereichen Lifestyle, Sport und Kochen sowie Verkaufsaktionen im Lebensmitteleinzelhandel.
In Italien, dem zweitwichtigsten Markt, kombinierte Ondine® eine Digitalkampagne mit einem Live-Event im Mailänder Idroscalo-Park, wo Verbraucherinnen und Verbraucher an zwei Wochenenden die Früchte probieren konnten. In Spanien fanden Verkostungen auf dem Großmarkt Mercamadrid statt.
Für das kommende Jahr will das Unternehmen die Markenbekanntheit weiter ausbauen, die Haushaltsreichweite in Europa steigern und die internationale Expansion festigen. „Die Ergebnisse dieser Saison stärken unser Vertrauen in das Potenzial der Kategorie und in die Fähigkeit von Ondine, ihr Wachstum anzuführen“, sagt Moreno.