Für die Apfelsorte sei das Mega-Mode-Event eine ideale Bühne: „Dolcevita ist eine junge Varietät, sie ist modern, elegant und spricht mit der strahlend roten Schale und dem süßen, floralen Geschmack perfekt unsere Zielgruppe an: junge Konsumentinnen und Konsumenten, die neugierig auf innovative Ideen sind, gleichzeitig aber auch den Geschmack und den Wert eines hochwertigen, natürlichen Produkts zu schätzen wissen“, führt er aus. Das Konsortium nutze das internationale Fashion-Umfeld, um die Dolcevita-Äpfel als Lifestyle-Produkt zu positionieren – an der Schnittstelle von Genuss, Ästhetik und zeitgemäßer Markenkommunikation.
Pop-up in Portanuova
Und apropos Lifestyle: Neben dem Apfel selbst präsentiert das Konsortium in Mailand die exklusive „Melinda Collection“, eine eigens designte Bekleidungs- und Lifestylelinie in limitierter Auflage. „Für uns ist die Kollektion eine natürliche Fortsetzung der Dolcevita-Markenidentität“, erklärt Andrea Fedrizzi, Marketingleiter bei Melinda. Enthüllt wird die Collection in einem Pop-up-Erlebnisraum im Mailänder Stadtteil Portanuova, wo Konsumenten Dolcevita-Äpfel nicht nur verkosten, sondern als ganzheitliche Markenwelt erleben können – inklusive der Melinda Collection, die das Konsortium dort vorstellen möchte. Vorab verraten, um was genau es sich dabei handelt, möchte Andrea Fedrizzi nicht: „Wir haben entschieden, die Kollektion exklusiv vor Ort zu präsentieren und nichts vorab zu veröffentlichen, um das Erlebnis in Mailand so hochwertig wie möglich zu gestalten.“
Wer nicht nach Mailand kommt, kann das Melinda-Team aber zumindest auf der FRUIT LOGISTICA treffen: Der Stand des Konsortiums ist in Halle 4.2/A-40 zu finden.
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