„Deutschlandweit waren wir mit unseren gelben und roten Kiwis Teil der 'Superknüller'-Angebote bei Edeka, dazu waren wir mit Couponing-Angeboten in der Edeka-App vertreten. Auch mit Netto haben wir Werbeaktionen gestartet, inklusive eines landesweit ausgestrahlten Videos, und in der BILD war eine Jingold-Anzeige zu sehen“, führt der Marketingleiter aus. „Es gab regionale Aktionen zum Start des neuen SpongeBob-Films, wo wir eigens entworfene Displays eingesetzt haben. Weitere Displays wurden zudem landesweit für die Verkaufsförderung unserer gelben und roten Kiwis eingesetzt“, fasst er zusammen. Speziell zum Filmstart habe man die Verpackungen mit Sonderetiketten versehen, über deren QR-Code Konsumenten Kinokarten für „SpongeBob: Piraten Ahoi!“ gewinnen konnten; online gab es weitere Gewinne mit dem beliebten Schwammkopf-Star.
Co-Branding mit Wiedererkennungswert
Bei Marketingaktionen seien Gewinnspiele und bekannte Figuren grundsätzlich wirkungsvolle Instrumente. Auffällige Etiketten, thematische Displays und begleitende Gadgets so wie z.B. Taschen mit SpongeBob-Motiv erhöhten die Aufmerksamkeit am PoS zusätzlich und sprächen gezielt Familien an. Die Zusammenarbeit mit SpongeBob fügt sich dabei konsequent in die Markenstrategie von Jingold ein: Man setze seit jeher auf aufmerksamkeitsstarke Marketingaktionen, die sich auch an Familien und jüngere Zielgruppen richten, erläutert Milanese, und SpongeBob stehe für Neugier, Entdeckergeist und positive, ehrliche Werte – Eigenschaften, die gut zu Jingold passten. Ob die Aktion die Absätze messbar beeinflusst haben, lasse sich kaum isolieren. „Es ist ein besonderes Jahr mit insgesamt höheren Volumina, bei gleichzeitig langsameren Abverkäufen. Da ist es schwierig, den Effekt einer einzelnen Kooperation eindeutig zu messen“, ordnet Milanese ein.
Qualität von der Pflanze bis ins Regal
Da 90 % der Jingold-Kiwis aus der Nördlichen Hemisphäre stammen, war der Winter für die Aktionen eine „logische Entscheidung“. Aktuell stellen gelbe Kiwis mit einem Anteil von 85 % weiterhin das Kerngeschäft dar, die verbleibenden 15 % bestehen aus roten und grünen Sorten. Über alle Farben hinweg überzeugten die Jingold-Kiwis jedoch nicht nur im Geschmack: „Unsere Früchte zeichnen sich dadurch aus, dass wir durchgehend hohe Qualität liefern Diese werde durch strenge Kontrollen entlang der gesamten Wertschöpfungskette abgesichert – beginnend bei den Pflanzen vor dem Anbau, über Bodenanalysen und die kontinuierliche Begleitung der Erzeuger durch eigene Agrartechniker. „Nur wenn alle Parameter unseren Standards entsprechen, geben wir grünes Licht für die Ernte“, so Milanese. „Damit hören unsere Kontrollen nicht auf: Auch in der Verarbeitung, bis zum Warenausgang, prüfen wir die Früchte penibel, damit jede Kiwi perfekt im Regal landet“, führt er aus.
Avocado-Ausbau
Unser Austausch endet mit einem Ausblick zum Abschluss: Auf der FRUIT LOGISTICA in Berlin wird Jingold erstmals auch in Italien angebaute Avocados vorstellen, die das Unternehmen neben Kiwis unter der neuen Marke „Avocado Italiano by Jingold“ vermarktet.
Wer zu diesem neuen Projekt mehr erfahren möchte, schaut dafür am besten direkt auf der FRUIT LOGISTICA vorbei: Dort finden Sie das Team von Jingold in Halle 2.2 an Stand A-10.
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