Fyffes: Jeder vierte norwegische Verbraucher kennt Trudi’s®
Eine neue von Fyffes veröffentlichte Kantar Studie zeigt dem Unternehmen zufolge die wachsende Bekanntheit von Trudi’s® in Norwegen. Nur etwas mehr als ein Jahr nach der Markteinführung erreiche die
Marke bereits eine gestützte Markenbekanntheit von 27 %.
Die Studie habe zudem ergeben, dass jeder fünfte norwegische Verbraucher den Kauf von Trudi’s® beim nächsten Bananenkauf in Betracht ziehen würde.
Die Ergebnisse würden die zunehmende Attraktivität von Trudi’s® unterstreichen, einer Bananenmarke, die hochwertige Früchte mit dem Engagement für die Unterstützung von Gemeinschaften in Bananenanbauregionen verbinde. Im Rahmen der langfristigen Partnerschaft mit CARE International unterstütze Trudi’s® Programme, die Frauen, Familien und Gemeinschaften in wichtigen Anbauregionen fördern.
Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer von Fyffes: „Diese Ergebnisse sind besonders erfreulich, denn sie zeigen, dass Trudi’s® innerhalb relativ kurzer Zeit eine beachtliche Bekanntheit bei norwegischen Verbraucherinnen und Verbrauchern aufbaut. Für eine vergleichsweise junge Marke ist eine Bekanntheit von 27 % ein starkes Indiz dafür, dass das Markenversprechen bei Konsumentinnen und Konsumenten Anklang findet. Verbraucherinnen und Verbraucher möchten zunehmend nicht nur auf die Qualität der
Produkte vertrauen können, die sie kaufen, sondern auch auf die positive Wirkung, die dahintersteht.
Wir sind überzeugt, dass die Kombination aus hochwertigen Früchten, starken Handelspartnerschaften und einem echten Engagement für die Unterstützung von Gemeinschaften in Bananenanbauregionen Trudi’s® weiterhin im Markt differenziert. Diese Ergebnisse bestärken uns darin, dass die Marke die Verbraucherinnen und Verbraucher mit einer emotionalen Botschaft erreicht, die sowohl relevant und bedeutungsvoll ist.“
Starkes kommerzielles Wachstum
Trudi’s® habe auch kommerziell eine starke Entwicklung in Norwegen gezeigt. Fyffes berichtete im vergangenen Jahr, dass die Marke bei Coop Norway ein wertmäßiges Wachstum von 8 % erzielte und damit stärker wuchs als die gesamte Bananenkategorie.
Seit der Markteinführung unterstütze Fyffes Trudi’s® mit der aufmerksamkeitsstarken Kampagne „Little Voices“, die Out-of-Home-Werbung, digitales Storytelling und Aktivierungen am Point of Sale bei Handelspartnern wie Obs, Coop Mega, Coop Prix und Extra miteinander verbinde. Die Kampagne trage dazu bei, die Bekanntheit der Marke und ihrer Verbindung von hochwertigem Obst und positiver sozialer Wirkung zu stärken.
Eine der Grundlagen der Marke sei die Partnerschaft mit CARE International. Sie unterstreiche das Engagement von Trudi’s®, positive Wirkung in Bananenanbauregionen zu erzielen und gleichzeitig hochwertige Früchte für Verbraucherinnen und Verbraucher anzubieten.
Die Ergebnisse bauen auf einer zuvor veröffentlichten europaweiten Verbraucherbefragung von Fyffes auf. Diese zeigte, dass Bananen die beliebteste Obstsorte der Verbraucherinnen und Verbraucher sind: 89 % gaben an, innerhalb der vergangenen vier Wochen Bananen gegessen zu haben.
Die Ergebnisse der Kantar Studie sind Teil des umfassenden Consumer Insights Programms von Fyffes. Die gewonnenen Erkenntnisse unterstützen eine datenbasierte Marketingstrategie, die Weiterentwicklung der Marke sowie das Wachstum der Kategorie in den wichtigsten europäischen Märkten.
