Europakampagne „Paprika mit Signatur“ auf FRUIT LOGISTICA vorgestellt
Die Kampagne „Paprika mit Signatur“ hat mit ihrer offiziellen Präsentation auf der FRUIT LOGISTICA einen bedeutenden Schritt nach vorne gemacht, so COEXPHAL.
Die Veranstaltung, die am Stand der Regionalregierung von Andalusien in Halle 18 der Messe Berlin stattfand, ermöglichte es, die Initiative international vorzustellen, mit dem Ziel, die Wahrnehmung der Paprika aus Almería auf den wichtigsten europäischen Märkten zu verändern.
An der internationalen Präsentation nahmen Luis Miguel Fernández Sierra, Generaldirektor von COEXPHAL, David Baños, Marketingleiter von COEXPHAL, und Manuel Gómez Galera, Generalsekretär für Landwirtschaft der Regionalregierung von Andalusien, teil. Alle drei betonten den strategischen Wert der Kampagnenvorstellung auf einem so bedeutenden Forum wie der FRUIT LOGISTICA.
Fernández Sierra betonte, dass „diese Kampagne ins Leben gerufen wurde, um Transparenz und Vertrauen zu schaffen und den Tausenden von Bauernfamilien, die hinter diesem Sektor stehen, gerecht zu werden. Die natürlichen Markierungen auf Paprika haben keinen Einfluss auf die Frucht; sie sind lediglich Zeichen dafür, dass die Natur vielfältig und authentisch ist.“
David Baños fügte hinzu: „Das Ziel von „Pimientos con Marca“ ist es, die Botschaft unter den europäischen Verbrauchern und Händlern zu stärken, indem klare und wahrheitsgemäße Informationen über die Beschaffenheit des Produkts bereitgestellt werden und die gesamte Lebensmittelkette in ihren Kommunikationsbemühungen unterstützt wird.“
Gómez Galera seinerseits hob „das kontinuierliche Engagement des Agrarsektors von Almería für Qualität, Nachhaltigkeit und Lebensmittelsicherheit hervor. Initiativen wie diese tragen dazu bei, seine Führungsposition in Europa zu festigen.“
In den vergangenen Saisons hatten die Erzeuger in Almería mit dem Befall durch Thrips parvispinus zu kämpfen, einem Schädling, der äußere Flecken auf den Früchten verursacht. Obwohl diese Flecken weder die Gesundheit noch den Geschmack oder die Produktqualität beeinträchtigen, hat ein Teil der Produktion aus rein ästhetischen Gründen den Weg in die Handelskanäle nicht gefunden, was zu einer Zunahme der Lebensmittelabfälle geführt hat.
Mit 12.000 ha Paprikaanbaufläche und einer Jahresproduktion von mehr als 900 Mio kg ist Almería Europas führender Produzent dieses strategisch wichtigen Produkts. Durch die Umstellung auf biologischen Pflanzenschutz gehören die Paprikafrüchte aus Almería zu den nachhaltigsten, sichersten und qualitativ hochwertigsten Erzeugnissen des Kontinents.
In diesem Zusammenhang fördere der Verband der Obst- und Gemüseproduzentenorganisationen COEXPHAL die Kampagne „Paprika mit Signatur“, die einen Wandel in der Wahrnehmung anstrebe und die Verbraucher dazu auffordere, diese natürlichen Merkmale zu schätzen und die Realität der Landwirtschaft anzuerkennen: eine lebendige, unvollkommene und einzigartige Umgebung. Auf diese Weise definiere die Kampagne das, was als „Problem“ angesehen werden könnte neu und verwandele es in eine Tugend und ein Unterscheidungsmerkmal für Produzenten, Vermarktungsunternehmen, Händler und Verbraucher gleichermaßen.
Eine Kampagne für Europa: englische und deutsche Version
Laut den Daten für die Saison 2024/25, die im Jahresbericht von COEXPHAL vom vergangenen September vorgestellt wurden, stiegen die spanischen Paprikaexporte um 13 %, wodurch Spanien mit 773.000 t, von denen 65 % auf Almería entfallen, seine Position als führender europäischer Lieferant festigte. In diesem Zusammenhang bleiben Deutschland und das Vereinigte Königreich strategische Ziele für Paprika aus Almería: Von den 321.118.087 kg, die in der vergangenen Saison exportiert wurden, gingen 35 % auf den deutschen Markt und 15 % auf den britischen Markt.
Um die Kommunikation in diesen vorrangigen Märkten zu verstärken, umfasse die Initiative spezielle Versionen in englischer und deutscher Sprache mit unabhängigen Websites, maßgeschneiderten Materialien und exklusiven Maßnahmen, die auf die Informationsbedürfnisse der europäischen Verbraucher und Händler zugeschnitten seien.
Zeitgleich mit der FRUIT LOGISTICA führt Edeka in zentralen Supermärkten in ganz Berlin Verkostungen verschiedener Paprikasorten durch. Ziel sei es, den Verbrauchern das Produkt näher zu bringen und zu zeigen, dass diese natürlichen „Markierungen” weder den Geschmack noch die Qualität der Paprika beeinträchtigen.
Im Rahmen dieser internationalen Strategie werden die Kampagnen „Paprika mit Signatur” und „Pepper with a Signature” über eigene Online-Plattformen und exklusive Aktionen verfügbar sein, um das Produktionssystem hinter den Paprikas aus Almeria sowie deren Qualität und Geschmack zu präsentieren.
Die Kampagne wurde auf der Madrid Fusión offiziell gestartet, wo ihre Präsentation bei Fachleuten und Fachmedien große Beachtung fand. Innerhalb weniger Tage hat sie fast 3.000 Follower in den Sozialen Medien gewonnen und Dutzende von Erwähnungen in der nationalen und internationalen Presse generiert. Diese Resonanz spiegele eine wachsende Nachfrage nach klaren Informationen und authentischen Produkten wider.
Nach ihrer Vorstellung in Berlin beginne die Kampagne nun eine internationale Tournee mit neuen Aktionen in Spanien, Deutschland und Großbritannien, um die Verbindung zwischen dem Agrarsektor Almerías und den europäischen Verbrauchern zu stärken.