Zespri lanciert neue Markenplattform „Grown for Good“

In einer Zeit, in der viele Menschen zwar zu viel, aber dennoch ungenügend ernährt sind, schärfe „Grown for Good“ den Fokus von Zespri darauf, alltägliche Ernährungslücken mit nährstoffreichen Kiwis zu schließen – gestützt auf wissenschaftliche Erkenntnisse und dank starker Partnerschaften vom Obstgarten bis zum Laden.

Aufbauend auf dem Erfolg der vorherigen Zespri-Plattform „Make Your Healthy Irresistible“ spiegele „Grown for Good“ das Ziel von Zespri in der Praxis wider: über die Werbung hinauszugehen, um Ernährung im Markt zu fördern, Kunden und Käufer mit klarer Ernährungsführung zu unterstützen, Erzeugern zu ermöglichen, Qualität und Nachhaltigkeit weiter zu steigern, und Teams hinter langfristigem, zielgerichtetem Wachstum zu vereinen.

Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer bei Zespri, sagt, die Stärke der Marke Zespri gebe ihr sowohl eine Plattform als auch die Verantwortung, zielgerichtet voranzugehen. „Unsere bisherige Plattform hat Zespri gute Dienste geleistet, und Verbraucher auf der ganzen Welt haben sich aufgrund des großartigen Geschmacks, der Qualität und des Nährwerts für uns entschieden. 2025 erreichten unsere Früchte die Rekordzahl von 116 Mio Verbraucherhaushalten, und Zespri war zudem das zweite Jahr in Folge die Nummer eins unter den Obstmarken in seinen 15 Kernmärkten.* Im Rahmen unserer Strategie für 2035 und unseres Ziels, die gesündeste Obstmarke der Welt zu werden, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, unser Erscheinungsbild aufzufrischen. Die Erwartungen der Verbraucher ändern sich, und der Wettbewerb in einer zunehmend überfüllten Obstkategorie verschärft sich. Grown for Good ist unsere Chance, die Messlatte höher zu legen – die Ernährung in den Mittelpunkt all dessen zu stellen, was Zespri anbaut, vermarktet und wofür wir stehen, und damit einen bedeutenden Meilenstein in unserer Entwicklung zu setzen.“

Eine Welt, die über- und doch unterernährt ist 

Das moderne Leben hat ein Paradoxon geschaffen, in dem viele Menschen überernährt und doch unterernährt sind. Dies wird als „versteckter Hunger“ bezeichnet und stelle eine wachsende Bedrohung für die globale öffentliche Gesundheit dar, die sowohl in Entwicklungs- als auch in Industrieländern bestehe. 
 
Kok Hwee Ng sagt: „Versteckter Hunger vergrößert die Kluft zwischen dem, was wir essen, und dem, was unser Körper braucht. Es ist ein Problem, das mehr Menschen betrifft, als ihnen bewusst ist, und wir möchten die Verbraucher zu einer besseren Ernährung anleiten, die sich jeden Tag umsetzen lässt. Um wirklich eine ikonische Marke zu werden, die durch natürliche Ernährung langfristige gesellschaftliche Wirkung erzielt, müssen unsere Maßnahmen über Kampagnen hinausgehen. Wir setzen uns dafür ein, das Bewusstsein für versteckten Hunger zu schärfen und den Verbrauchern einfache, umsetzbare Möglichkeiten an die Hand zu geben, um sich bewusster zu ernähren.“
 
Dazu gehören verstärkte Maßnahmen zur Förderung der Ernährungskompetenz sowie eine Vorreiterrolle bei wissenschaftlich fundierter Kommunikation und Innovation, wie bspw. Zespris von der EU-Kommission genehmigte gesundheitsbezogene Angabe für grüne Kiwis. Daneben wird Zespri die Verbraucher weiterhin mit klaren Botschaften zu Ernährung und Gesundheit ansprechen, ohne dabei die Grundlagen aus den Augen zu verlieren: ein köstliches, hochwertiges Produkterlebnis zu bieten.
 
„Und dies basiert auf der Art und Weise, wie wir anbauen – von bewussten Anbaumethoden und wissenschaftlich belegten gesundheitlichen Vorteilen unserer Kiwis bis hin zu einem beständigen Engagement, das Zespri, unsere Erzeuger und unsere Branchenpartner teilen.“

„Grown for Good“ wird mit der neuseeländischen Kiwisaison 2026 weltweit in den Kernmärkten von Zespri eingeführt.

*In den 15 wichtigsten Märkten von Zespri, Kantar Brand Tracker, 2024 und 2025