Die Erzeuger von „SummerStar Ruby Grapefruit“ haben offiziell die europäische Sommerkampagne 2026 gestartet, um nach einer als „starke Debütsaison“ bezeichneten Phase in neue europäische Märkte vorzudringen und ihre Aktivitäten im Einzelhandel sowie im digitalen Bereich auszuweiten. Unterstützt von einem Zusammenschluss von Erzeugern innerhalb der Citrus Growers’ Association of Southern Africa (CGA) ziele die Initiative darauf ab, Grapefruits in Europa neu zu positionieren.
Im vergangenen Jahr lancierte die Gruppe eine neue Marke, SummerStar Ruby Grapefruit, mit dem Ziel, die Wahrnehmung von „bitter und altmodisch“ hin zu „süß und spritzig“ zu verändern und das Produkt für junge und moderne Verbraucher attraktiv zu machen. Die teilnehmenden Erzeuger leisten freiwillige Beiträge zu einem gemeinsamen Marketingfonds, um das langfristige Wachstum der Kategorie voranzutreiben. Die Kampagne 2025 richtete sich an Deutschland und konzentrierte sich auf den digitalen Markenaufbau, die Steigerung der Bekanntheit durch Influencer-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit sowie den Aufbau starker Partnerschaften innerhalb der Lieferkette.
„Im vergangenen Jahr ging es darum, die Wahrnehmung der Grapefruit durch klare, konsistente Botschaften grundlegend zu verändern“, sagte Nicci Stewart, Marketingleiterin von SummerStar Ruby. „Wir haben SummerStar Ruby als süß, spritzig und unglaublich vielseitig positioniert. Es ist nicht nur eine Frucht zum Frühstück, sondern etwas, das Verbraucher den ganzen Tag über genießen können, von Snacks nach dem Training bis hin zu Salaten und Cocktails“, erklärte sie.
Frühe Anzeichen deuten darauf hin, dass die Strategie an Fahrt gewinnt, wie die Koalition betonte, und zwar dank „einer positiven Stimmung in den Medien und auf sozialen Plattformen sowie eines verstärkten Engagements seitens der Einzelhandels- und Lieferkettenpartner“. Die Kampagne fiel zudem mit einer starken Exportsaison zusammen. Südafrika verpackte im Jahr 2025 15,3 Mio Kartons Grapefruit, was einem Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, unterstützt durch günstige Anbaubedingungen und stabile Preise. In diesem Jahr expandieren die Erzeuger in Deutschland und nehmen gleichzeitig neue Märkte in Frankreich und den Niederlanden ins Visier.
Partnerschaften mit dem Einzelhandel werden eine zentrale Rolle spielen, wobei In-Store-Aktionen in allen drei Märkten darauf abzielen, SummerStar Ruby als bekannte Verbrauchermarke zu etablieren. Auf die einzelnen Früchte wurden Aufkleber mit QR-Codes geklebt, die die Käufer zu einer sprachspezifischen Landingpage mit Rezepten und Produktinformationen weiterleiten. Alle Werbeaktivitäten werden nachverfolgt, um die Auswirkungen auf den Umsatz zu messen und zukünftige Kampagnen zu optimieren. „Wir gehen von der Bekanntheit zur Aktion über“, sagte Stewart. „In diesem Jahr geht es darum, Interesse in beständiges Kaufverhalten umzuwandeln.“
Auch die digitalen Aktivitäten werden ausgeweitet, mit noch ansprechenderen Inhalten auf unseren eigenen Kanälen und erhöhten Investitionen in erfolgreiche Content-Ersteller aus den Bereichen Ernährung, Gesundheit und Lifestyle. „Im vergangenen Jahr verzeichneten unsere Influencer-Inhalte über 9 Millionen Aufrufe sowie Zehntausende von Interaktionen und Likes“, bestätigte sie. Zudem wurde in den sozialen Medien ein Wettbewerb für selbst kreierte Rezepte gestartet, um die Verbraucher dazu anzuregen, im Sommer auf vielfältige Weise mit Grapefruit zu experimentieren.
Die Expansion erfolgt vor dem Hintergrund, dass die Exportmengen bis 2026 voraussichtlich um weitere 16 % steigen werden. Auch wenn es noch zu früh ist, die vollständigen wirtschaftlichen Auswirkungen der Kampagne zu beziffern, glauben die Erzeuger, dass sich die Kategorie an einem Wendepunkt befindet.
„Wir beobachten bedeutende Veränderungen in der Wahrnehmung sowie ein wachsendes Engagement entlang der gesamten Wertschöpfungskette“, sagte Barry Landman, Vorsitzender der Grapefruit Variety Focus Group. „Von Anfang an haben sich die Erzeuger auf ein einziges Ziel geeinigt: die Wahrnehmung von Grapefruits dringend zu ändern, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. Was als mutiger Versuch zur Neupositionierung begann, entwickelt sich nun zu einer skalierbaren Wachstumsplattform für Grapefruits in Europa“, erklärte er. „Ich bin mit der Richtung zufrieden und glaube, dass die Grundlagen geschaffen sind, damit SummerStar Ruby zu einem festen Bestandteil des europäischen Sommers wird.“
