In enger Zusammenarbeit mit Handelspartnern entwickelt Fyffes eigenen Angaben zufolge maßgeschneiderte Aktivierungsprogramme, die darauf abzielen, die Performance der Kategorien zu stärken, die Shopper-Ansprache am PoS zu erhöhen und langfristigen Mehrwert entlang der gesamten Lieferkette zu schaffen.
In einem Marktumfeld, das von Volatilität in den Ursprungsländern, sich wandelnden Verbraucher-
erwartungen und zunehmenden Nachhaltigkeitsanforderungen geprägt sei, positioniere sich Fyffes als
strategischer Kategoriepartner, der Beschaffungssicherheit mit verbrauchergetriebener Innovation
verbinde.
Kategorieentwicklung durch Aktivierung und Premiumisierung
Bananen bleiben eine volumenstarke Basiskategorie, während Ananas weiterhin Chancen für Premiumisierung und Differenzierung biete. Fyffes konzentriere sich darauf, dieses Potenzial durch klare Kategoriesegmentierung, gezielte Konsumentenkonzepte und wertschöpfende Sortimente zu erschließen, die auf die Strategien des Handels abgestimmt seien.
„Unser Anspruch ist es, über eine rein transaktionale Belieferung hinauszugehen und Kategorien gemeinsam mit unseren Handelspartnern aktiv weiterzuentwickeln“, sagt Frank Burkhardt, Chief Commercial Officer bei Fyffes. „Mit Aktivierungsprogrammen, saisonalen Konzepten und Premiumangeboten bringen wir Verbraucherbedürfnisse, Handelsziele und Lieferfähigkeiten in Einklang.“
Auf der FRUIT LOGISTICA 2026 stellt Fyffes ausgewählte Kategorie-Initiativen vor, darunter:
- Ein verbraucherorientiertes Bananenkonzept für Kinder: Jungle Quest
- Saisonale und Premium-Aktivierungen für Ananas: Barbecue
- Die kontinuierliche Weiterentwicklung nachhaltiger und funktionaler Verpackungslösungen
Starke Marken als Treiber für Kategorie-Mehrwert
Fyffes präsentiert außerdem sein Markenportfolio als wichtigen Wachstumstreiber für die Kategorien:
- Trudi’s®, die sinnstiftende Marke mit Fokus auf gesellschaftliches Engagement, mit aktualisierter
Verbraucherkommunikation - Eine neue Konsumentenkampagne für die weltweit erste Fruchtmarke Fyffes Blue Label
- Fyffes Special Reserve Ananas, positioniert als Premiumangebot auf Basis von Anbaukompetenz
und optimalem Reifegrad
Diese Initiativen unterstützen den Handel dabei, Differenzierung am Regal zu schaffen und gleichzeitig
der steigenden Nachfrage nach Transparenz, Qualität und verantwortungsvoller Beschaffung gerecht
zu werden.
Zuverlässige Beschaffung auf Basis langfristiger Partnerschaften
Angesichts der zunehmenden Auswirkungen des Klimawandels und geopolitischen Spannungen auf globale Lieferketten unterstreiche Fyffes die Bedeutung engagierter Anbaupartnerschaften und operativer Exzellenz. Durch langjährige Beziehungen zu Anbauern, diversifizierte Beschaffungsstrukturen sowie kontinuierliche Investitionen in Logistik und Innovation strebe Fyffes eine gleichbleibend hohe Qualität und eine verlässliche Versorgung für seine Handelskunden an.
Nachhaltigkeit sei fest in diesem Ansatz verankert. Fyffes integriere weiterhin Umweltverantwortung, menschenrechtliche Sorgfaltspflichten und gesellschaftliches Engagement in seine kommerziellen Aktivitäten und erkenne an, dass Resilienz und Verantwortung in der Lieferkette eng miteinander verbunden sind.
„Wir unterstützen unsere Kunden bei der Umsetzung ihrer Nachhaltigkeitsziele – sei es in Bezug auf die Reduzierung von Treibhausgasen, existenzsichernde Löhne, Menschenrechte oder Investitionen in Gemeinschaften“, ergänzt Frank Burkhardt. „Starke Partnerschaften entlang der gesamten Wertschöpfungskette sind entscheidend, um sowohl wirtschaftlichen als auch gesellschaftlichen Mehrwert zu schaffen.“
Halle 5.2, Stand A-30
