Fyffes: Hohe Markenbekanntheit in Irland bestätigt
Eine aktuelle Verbraucherbefragung des Marktforschungsunternehmens Kantar bescheinigt Fyffes eine hohe Markenbekanntheit auf dem irischen Markt. Demnach liegt die gestützte Bekanntheit der Marke bei Bananen bei 88 %, während 83 % der Befragten angaben, Fyffes beim nächsten Bananenkauf in Betracht zu ziehen.
Auch im Ananassegment erzielt das Unternehmen nach eigenen Angaben hohe Werte: 85 % der Verbraucher kennen die Marke, 81 % würden den Kauf einer Fyffes-Ananas erwägen. Laut Fyffes unterstreichen die Ergebnisse die starke Position der Marke in Irland und zeigen zugleich, dass das Unternehmen zunehmend auch über das Bananensegment hinaus wahrgenommen wird. Die Untersuchung ist Teil des Consumer Insights Programms von Fyffes und soll als Grundlage für die Weiterentwicklung der Marketingstrategie sowie die Expansion in bestehende und neue Märkte dienen.
„Fyffes ist seit Langem ein fester Bestandteil vieler irischer Haushalte. Die aktuelle Kantar-Studie liefert nun einen klaren Nachweis für die Stärke dieser Verbindung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern“, erklärt Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer von Fyffes. Als Marke mit einer mehr als 135-jährigen Geschichte sei man stolz auf dieses Erbe. Gleichzeitig arbeite das Unternehmen daran, Fyffes auch für neue Generationen attraktiv zu halten.
In diesem Zusammenhang verweist Fyffes auf die Kampagne „Eat ’Em, Like ’Em, Love ’Em“, bei der Bananen unter anderem an den Poolbeg Chimneys und der Samuel Beckett Bridge in Dublin in Szene gesetzt wurden. Die Kampagne soll die Freude am gemeinsamen Bananenkonsum in den Mittelpunkt stellen und die Wahrnehmung der Marke weiter stärken.
Darüber hinaus verweist das Unternehmen auf eine aktuelle Auszeichnung von Worldpanel by Numerator. Demnach zählt Fyffes zu den zehn am stärksten wachsenden Marken Irlands. Mit einem Anstieg der Consumer Reach Points um 16,4 % gegenüber dem Vorjahr belegt die Marke Platz 44 im Ranking „Ireland's Top 100 Brands at Home 2026“.
