ASIA FRUIT AWARDS 2026: Die Gewinner stehen fest
Die Gewinner der ASIA FRUIT AWARDS 2026 wurden heute im Rahmen einer Preisverleihung auf der ASIA FRUIT LOGISTICA bekannt gegeben. Die führende Fachmesse für den asiatischen Fruchthandel findet vom 2. bis 4. September 2026 auf dem Gelände der AsiaWorld-Expo in Hongkong statt. Die ASIA FRUIT AWARDS werden in vier Kategorien vergeben: „Marketing Campaign of the Year“, „Importer of the Year“, „Produce Retailer of the Year“ und „Impact Award“. Letzterer würdigt besondere Beiträge zur Entwicklung der asiatischen Obst- und Gemüsebranche.
Marketing Campaign of the Year: Zespri
Zespri erhielt den „Marketing Campaign of the Year Award“ für die Kampagne „Jam-Packed with Natural Nutrition“, die 2025 in sieben verschiedenen Märkten im asiatisch-pazifischen Raum gestartet wurde.
Die Kampagne positionierte Kiwis als besonders nährstoffreiche Früchte, „vollgepackt mit 20 natürlichen Vitaminen und Mineralstoffen“. Die Botschaft wurde in ein aufmerksamkeitsstarkes Markenerlebnis übersetzt, bei dem die beliebten Zespri-Maskottchen Kiwi Brothers im Mittelpunkt standen. In einem Kampagnenfilm veranstalteten die Figuren eine lebhafte Party für animierte Vitamin- und Mineralstoffcharaktere. Die Kampagne verband eine integrierte regionale Umsetzung mit speziell auf die einzelnen Märkte zugeschnittenen Aktionen. In Südkorea arbeitete Zespri beispielsweise mit dem K-Pop-Duo AKMU an einem zentralen Musikvideo mit den Kiwi Brothers und „The Nutris“ zusammen.
Die Kampagne wurde dafür ausgezeichnet, das Thema Ernährung leicht verständlich zu vermitteln und die Nährstoffdichte der Früchte auf einprägsame und emotional ansprechende Weise erlebbar zu machen. Die auf gesundheitsbewusste Verbraucher und junge Familien ausgerichtete panasiatische Kampagne trug dazu bei, die Markenbekanntheit und den Absatz zu steigern.
Chorong Lee, APAC Brand Development Manager bei Zespri International, bezeichnete die Auszeichnung bei der Preisverleihung als „eine unglaubliche Ehre für Zespri“. „Die Auszeichnung ist ein Beleg für die Kraft von Kreativität, Zielsetzung und Partnerschaft. Als unsere allererste regionale APAC-Kampagne spiegelt diese Anerkennung die Leidenschaft, das Engagement und die Zusammenarbeit unserer Teams und Partner in der gesamten Region wider. Mit der Einführung von Grown for Good, unserer neuen Markenplattform, mit der wir uns für eine bessere Ernährung einsetzen, werden wir die Messlatte weiter höher legen, zu gesünderen Entscheidungen inspirieren und dauerhafte positive Veränderungen für kommende Generationen schaffen.“
Importer of the Year: Freco International
Das in Hongkong ansässige Unternehmen Freco International erhielt den „Importer of the Year Award“. Das familiengeführte Unternehmen, das Obst nach Hongkong und Macau importiert und dort vermarktet, wurde für seinen fortschrittlichen, verbraucherorientierten Ansatz und seine Investitionen in nachhaltige Markenpartnerschaften ausgezeichnet. Die Zusammenarbeit mit der Mini-Snackapfelmarke Rockit hat dazu beigetragen, den Absatz in Hongkong in den vergangenen fünf Jahren auf das Fünffache und auf 100 Containerladungen zu steigern. Unterstützt wurde dies durch Marketingaktionen wie gebrandete Straßenbahnen, Kooperationen mit Influencern, Pop-up-Veranstaltungen und Einbindungen in Cafés.
Freco hat seine Aktivitäten auf Einzelhandel, Großhandel und Foodservice verteilt und insbesondere im Foodservice seit der Covid-19-Pandemie deutliche Zuwächse erzielt. Dazu trug unter anderem die Vermarktung von Driscoll’s Beeren gemeinsam mit Bäckereien sowie von australischen und neuseeländischen Avocados über die Getränkekette More Yoghurt bei. Darüber hinaus hat das Unternehmen über ein WeChat-basiertes Treueprogramm auch Großhandelskunden der dritten Handelsstufe angesprochen.
Sam Sin, Business Development Director von Freco International, nahm die Auszeichnung entgegen. „Das Geschäft mit frischem Obst und Gemüse basiert auf Vertrauen. Es beginnt damit, dass ein Erzeuger uns vertraut, seine Früchte und seinen Ruf in Asien zu vertreten“, sagte Sin. „Als Unternehmen wissen wir, dass Vertrauen nicht über Nacht entsteht – es entwickelt sich über Jahre harter Arbeit. Wir danken jedem Partner, der Teil unseres Weges war.“
Produce Retailer of the Year: Tops/Central Food Retail
Der „Produce Retailer of the Year Award“ ging an Tops, das von Central Food Retail betrieben wird. Der thailändische Lebensmitteleinzelhändler wurde für die herausragende Qualität, Vielfalt und Präsentation seines Obst- und Gemüseangebots sowie für die Umsetzung am Point of Sale und die Kundenansprache ausgezeichnet.
Central Food Retail betreibt derzeit 23 höher positionierte Tops Food Hall-Märkte, 145 großflächige Tops-Supermärkte und 560 Tops Daily Convenience Stores. Das Unternehmen investiert weiterhin in die Modernisierung seiner Tops Food Hall-Märkte und führt gleichzeitig neue Frischeelemente in seinen großen und kleinen Vertriebsformaten ein. Der Händler hat zudem seine Programme für den direkten Einkauf ausgeweitet, um sich exklusive Marken, hochwertige Produkte und besondere Sorten zu sichern und damit den unterschiedlichen Bedürfnissen seiner Kunden gerecht zu werden.
„In einem schwierigen Konsumumfeld und angesichts des zunehmenden Wettbewerbs ist Tops seiner ursprünglichen Philosophie treu geblieben, den thailändischen Verbrauchern jeden Tag frisches Obst und Gemüse von bestmöglicher Qualität anzubieten – und das hat sich ausgezahlt“, sagte John Hey, Redakteur des ASIAFRUIT MAGAZINE.
Chairat Petchdakul, bei Central Food Retail verantwortlich für Obst und Gemüse, Fleisch, lokale Beschaffung und den Jing Jai Market, nahm die Auszeichnung entgegen. „Diese Anerkennung spiegelt unser unermüdliches Engagement wider, thailändische Verbraucher mit den besten Produkten aus aller Welt zusammenzubringen und gleichzeitig gemeinsam mit unseren geschätzten lokalen und internationalen Partnern Nachhaltigkeit und Innovation voranzutreiben“, sagte Petchdakul. „Vor allem unterstreicht sie unser übergeordnetes Ziel, die führende, international erstklassige Einkaufsadresse für Obst und Gemüse auf dem thailändischen Markt zu sein, an der die Kunden stets außergewöhnliche Frische, Qualität und Vielfalt entdecken können.“
Impact Award: Goodfarmer Fruit Group
Die Goodfarmer Fruit Group erhielt den Impact Award für ihre prägende Rolle bei der Entwicklung der chinesischen Obst- und Gemüsebranche in den vergangenen 24 Jahren. Das Unternehmen begann 2002 als Warenhändler für chinesischen Knoblauch, Ingwer, Äpfel und Birnen und hat seitdem ein umfangreiches Import-, Vertriebs- und Kühlkettennetzwerk aufgebaut. Dieses verbindet internationale Erzeuger über Supermärkte, Großhandel und E-Commerce mit chinesischen Verbrauchern. Gleichzeitig hat das Unternehmen seine Lieferkette digitalisiert.
Die Entwicklung des Unternehmens stehe beispielhaft für die Modernisierung der chinesischen Fruchtbranche, sagte Hey. Goodfarmer habe dazu beigetragen, den Sektor vom klassischen Warenhandel und einer fragmentierten Distribution hin zu einem moderneren, standardisierten und stärker markenorientierten System zu entwickeln.
Auf der Beschaffungsseite hat das Unternehmen seine Lieferkette mit wichtigen Obstproduktionsregionen in Südostasien verknüpft und damit einen Maßstab für den großvolumigen Import tropischer Früchte gesetzt. Zudem hat es den Marktzugang für Bananenimporte aus verschiedenen Lieferländern unterstützt.
Goodfarmer wurde außerdem für seine Verbraucherorientierung und Markenstärke ausgezeichnet. Gemessen an der gesamten Reichweite von Obstmarken steht die Marke Goodfarmer nach der Zahl der kaufenden Haushalte in China an erster Stelle. Das geht aus einer Analyse von Worldpanel China für den Zeitraum Dezember 2022 bis März 2026 hervor. Auch in der Kategorie Bananen liegt das Unternehmen vorn: Bananen der Marke Goodfarmer erreichten im selben Zeitraum nach Angaben von Worldpanel China den ersten Platz beim Absatzvolumen in China.
Goodfarmer hat zudem in die Förderung des Verzehrs von frischem Obst und Gemüse sowie eines gesunden Lebensstils investiert. Seit 2017 ist das Unternehmen unter anderem offizieller Fruchtsponsor des Shanghai-Marathons.
Owen Zhang, CEO der Goodfarmer Fruit Group, nahm den Impact Award entgegen. „Diese Auszeichnung würdigt unsere langjährige Rolle in den globalen Fruchtlieferketten, unser Engagement für Qualität und unsere Bemühungen, einen Mehrwert für diese Branche zu schaffen“, sagte Zhang. „Bestärkt durch diese Auszeichnung werden wir die Wertschöpfungskette für Obst weiter stärken, nachhaltige Partnerschaften aufbauen und den Verbrauchern sichere, hochwertige Früchte anbieten. Wir werden uns weiterhin für die qualitativ hochwertige Entwicklung der chinesischen Fruchtbranche einsetzen.“
Die vier Gewinner der ASIA FRUIT AWARDS erhielten ihre Trophäen und Urkunden von David Axiotis, Managing Director von Global Produce Events, dem Veranstalter der ASIA FRUIT LOGISTICA, und Chris White, Managing Director von Fruitnet Media International, dem Herausgeber des ASIAFRUIT MAGAZINE. „Wir gratulieren unseren großartigen Gewinnern der ASIA FRUIT AWARDS ganz herzlich“, sagte Axiotis. „Alle vier Preisträger verdienen Anerkennung für ihre bemerkenswerten Leistungen und ihre Pionierarbeit.“
