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Der Verband empfiehlt, die Effizienz, Kohärenz und den EU-Mehrwert der Absatzförderungspolitik auf dem EU-Binnenmarkt und den Märkten von Drittländern zu erhöhen, um besser über die Vorteile der europäischen nachhaltigen Produktion und des Konsums von Frischprodukten zu informieren und zu fördern. Auf zehn Seiten fordert Freshfel Europe eine stärkere Absatzförderungspolitik für frisches Obst und Gemüse, die in der Lage sein muss, weiterhin als wesentliches Instrument für eine erfolgreiche EU-Frischwarenförderung zu fungieren.

Aufgrund der zunehmenden politischen Dynamik im Rahmen des Europäischen Green Deal und der Farm to Fork-Strategie sowie der gesellschaftlichen Nachfrage bestehe nach wie vor die Notwendigkeit, den O&G-Konsum als Teil einer nachhaltigen und gesunden Ernährung zu fördern. Als Reaktion auf die öffentliche Konsultation zur Überprüfung der EU-Agrarförderungspolitik hat Freshfel Europe daher ein weiterhin starkes, zweckgebundenes Budget für O&G gefordert, das dem Niveau der Verbrauchsförderung entspricht, das erforderlich ist, um den europäischen Bürgern zu einer gesunden und nachhaltigen Ernährung zu verhelfen und die Wettbewerbsfähigkeit der EU-Frischprodukte auf dem Weltmarkt zu erhalten.
„Die Förderung von Frischeprodukten auf dem EU-Markt ist nach wie vor von größter Bedeutung, um eine gesunde Ernährung mit vielfältigen Vorteilen für die Umwelt und die Gesundheit der europäischen Bürger sicherzustellen. Die Steigerung des O&G-Konsums ist eine Antwort auf die aktuellen Umwelt- und Gesundheitskrisen, mit denen wir aktuell konfrontiert sind. Dabei muss die EU-Werbepolitik einen ganzheitlichen Ansatz und eine allumfassende Politik sicherstellen, um die Produkte möglichst allgemein zu erfassen und die größtmögliche Bandbreite an Verbrauchern anzusprechen', so Philippe Binard, Generaldelegierter Freshfel Europe.
Außerdem, so Binard, sei 'die Sicherstellung einer dynamischen, effizienten und zielgerichteten Absatzförderungspolitik auf dem Außenmarkt ein strategischer Ansatz, um die Wettbewerbsfähigkeit von EU-Obst und -Gemüse weltweit zu erhalten. Werbe- und Informationsmaßnahmen sollten eine breite Palette von Optionen abdecken, von B2B-, B2C- und vorwettbewerblichen politischen Marketingaktivitäten, um neue Märkte zu erschließen und das Bewusstsein für die Stärken der EU-Produktionsmethoden und ihre hohen Qualitäts- und Geschmacksvorzüge zu schärfen'.
Freshfel Europe fordert zudem eine Vereinfachung des Verwaltungsaufwands für die Durchführung von Förderprogrammen im Rahmen der Politik, um eine größere Effizienz und eine homogenere Anwendung der Politik in der gesamten EU zu gewährleisten.

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