AMI: Trotz weniger Werbeanstöße stehen Äpfel weiter im Fokus

Am 11. Januar feierte Deutschland den 'Tag des Deutschen Apfels' zum zehnten Mal. Wie schon im Vorjahr begleitet der Lebensmitteleinzelhandel den Feiertag die gesamte Woche über mit zahlreichen Angebotsaktionen. Allerdings bleibt die Zahl der Werbeanstöße in diesem Jahr doch deutlich hinter der des Vorjahres zurück. Doch unterscheiden sich auch die Aktionspreise von denen im Vorjahr?, untersuchte die AMI.

Mit insgesamt 57 Angebotsaktionen hat der LEH in Deutschland den Apfel in der KW 2 in den Fokus genommen. Damit erreichte die Werbeaktivität ihren Höhepunkt zum 'Tag des Apfels'. Das war auch im Vorjahr so. In keiner anderen Woche sind Äpfel häufiger beworben worden. Allerdings blieb die Zahl der Werbeanstöße in diesem Jahr um fast 21 % hinter der des Vorjahres zurück. Das zeigt eine Analyse auf Basis von AMI Aktionspreise im LEH. Im Januar 2019 war der Abgabedruck angesichts großer Ernte- und Lagermengen etwas höher als in diesem Jahr, sodass aktuell nicht zwingend auf Angebotsaktionen zur Vermarktung gesetzt werden muss.
Auch wenn die Zahl der Werbeanstöße gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen ist, haben sich Äpfel in der KW 2 doch an die Spitze der Rangliste der am häufigsten beworbenen Obst- und Gemüsearten gesetzt und damit sogar die Tomaten überflügelt. Von der Gesamtzahl der Werbeanstöße für O&G entfielen in der KW 2 rund 7 % auf Äpfel. Auf den weiteren Plätzen folgten Tomaten, Orangen, Easy Peeler und Mischsalate. Auch aufs gesamte Jahr gesehen, gehören Äpfel zu den meistbeworbenen O&G-Arten. Im vergangenen Jahr waren Äpfel insgesamt 2.093-mal in den Werbezetteln vertreten. Nur Tomaten kamen mit 3.276 Werbeanstößen auf einen höheren Wert.
Der Großteil der Äpfel in den Aktionen stammte in der KW 2 aus Deutschland. Mit knapp 88 % ist der Anteil deutscher Äpfel allerdings etwas niedriger als im Vorjahr, als er noch 92 % erreicht hatte. Weitere Herkünfte sind Italien mit einem Anteil von 9 % sowie Frankreich und die Niederlande mit jeweils gut 1 %. Auch der Anteil von Bio-Äpfeln an den Angebotsaktionen fällt mit 16 % rund 3 Prozentpunkte niedriger aus als in der KW 2 2019. Weitere Unterschiede zeigen sich bei den Packungen und bei den Preisen. In diesem Jahr haben sich die Angebotsaktionen mit Äpfeln in der KW 2 eher in den Bereich kleinerer Packungen oder loser Ware verschoben. Dafür haben Packungen mit einem Inhalt von mehr als einem Kilogramm Anteile verloren. Lose Ware und 1 kg-Packungen machen jeweils rund 23 % der Werbeanstöße aus.
Die Aktionspreise für Äpfel lagen in der KW 2 2020 höher als im Vorjahr. Aktionspreise unterhalb der Marke von 1 Euro/kg machten 2019 rund 54 % der Werbeanstöße für Äpfel in der KW 2 aus. In diesem Jahr liegt dieser Anteil gerade einmal bei 28 %. Schwerpunktpreise in der Werbung sind in diesem Jahr 0,74 Euro/kg, 0,99 Euro/kg und 1,99 Euro/kg. AMI