Eine Morgan Stanley-Umfrage habe ergeben, dass 48 % der Prime Now-Nutzer bereits Lebensmittel mit dem Service bestellen. Laut der Seattle Times hätten 'mehrere hundert' Mitarbeiter bereits ihre Kündigung erhalten. Bis Ende 2018 wolle man die Fusion vollzogen haben, was dann den Weg für weitere Eingliederungen mit Whole Foods ebnen könnte. Man überlege, dass Fresh, das Frischeprodukte abdeckt, zu einem geschäftlichen Lieferservice werde, während Prime Now, zu dem auch nicht verderbliche Lebensmittel gehören, verbraucherorientiert werde.
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