Frankreich: Lidl will weg vom Image des Discounters

Lidl will in Frankreich das Image des Discounters ablegen. Dies kündigte der neue Lidl-Chef in Frankreich, Friedrich Fuchs, an, als er dem Führungspersonal der Discount-Kette am vergangenen Mittwoch während eines Seminars in Paris die großen Linien der neuen Strategie vorstellte.

Nach einem Bericht in der Tageszeitung Les Echos, Frankreichs Referenzblatt für Wirtschafts- und Finanznachrichten, will Lidl aus dem extremen Billigsegment aussteigen, „ohne jedoch zu einem traditionellen Supermarkt zu werden“, wie Fuchs unterstrich. Die Neuausrichtung soll von nun ab umgesetzt werden und im Laufe der kommenden drei Jahre abgeschlossen sein.

Nach ersten Informationen sollen die großen Lebensmittelmarken Einzug in die Regale halten, die Obst- und Gemüseabteilungen umgestaltet und Bäckereien in die Läden integriert werden. Experten sehen hinter der Umorientierung von Lidl eine Reaktion auf den Verlust von Marktanteilen, die der Hard-Discount in Frankreich seit Beginn der Krise im Jahr 2008 verzeichnet. Im Monat September verlor er erneut 0,8% Prozentpunkte und fiel auf 12,9% zurück. Die klassischen Supermärkte sind dagegen nach den von Kantar World Panel veröffentlichten Zahlen derzeit im Aufwind. Einen der Hauptgründe dafür sehen die Fachleute in den Anstrengungen, die die traditionellen LEH-Ketten bei der Angleichung in letzter Zeit an die Discount-Preise unternommen haben. i.e.