Edeka: Kampagne „Wir lieben Lebensmittel“ wird konzeptionell ausgedehnt

Der Edeka-Verbund hat sich sieben Jahre nach der Einführung der Kampagne „Wir lieben Lebensmittel“ dazu entschlossen, diese konzeptionell weiterzuentwickeln und an aktuelle Markttrends und Kundenbedürfnisse anzupassen.

Seit dem 1. August zieht sich ein leuchtend gelbes Herz als zentrales Element durch das Corporate Design des Unternehmens. „Das Herz macht unseren Auftritt noch emotionaler und sorgt gleichzeitig dafür, dass wahre Liebe zu Lebensmitteln automatisch mit Edeka verknüpft wird", so der Vorstandsvorsitzender Markus Mosa.
Die Weiterentwicklung der Kampagne erstrecke sich nicht nur auf den Claim sowie zahlreiche visuelle Elemente wie die Kreidetafel. „Für uns steht im Vordergrund, dass wir die einzelnen Kommunikationskanäle zukünftig enger miteinander verzahnen und interaktive Möglichkeiten nutzen", so Markus Mosa. Zielsetzung sei es, den Kundendialog deutlich auszubauen und somit schneller auf aktuelle Trends reagieren zu können.
Zum Auftakt der Kampagne rückt Edeka nach eigenen Angaben die regionale Lebensmittel-Kompetenz der Kaufleute in den Fokus. Gemäß dem neuen Ansatz werde die Markenbotschaft auf allen Kanälen zielgruppengerecht kommuniziert. „Zum Start laufen Werbebanner auf reichweitenstarken Nachrichten- und Ernährungsportalen. Wer klickt, wird weitergeleitet auf ein Webspecial auf der Edeka-Website: Hier erfahren die Besucher interaktiv, welche Obst- und Gemüsesorten in ihrer Region wachsen. Parallel geht Anfang August ein neuer TV-Spot "on Air". Dieses Mal spielt er nicht etwa in einem Markt, sondern davor. In gewohnt augenzwinkernder Weise bringt der Spot die Kompetenz der Edeka-Kaufleute in Sachen Frische und Regionalität auf den Punkt“, sodas Unternehmen.  Im Jahresverlauf werde die Markenkampagne mit weiteren Themen und Aktivitäten ausgerollt. Zwei weitere TV-Spots würden 2012 auf allen großen Sendern zu sehen sein. Ebenso seien neue Anzeigenmotive für Tageszeitungen und Publikumspresse in Planung. Auch auf der Website, auf Facebook sowie der Edeka-App für Smartphones stünde die Umsetzung kreativer Ideen bevor.